欧睿数据显示，2021年全球和中国防晒品市场规模分别为 794 亿元和 167 亿元，2012至2021年，两者的复合年增长率分别为 0.9%和10.5%，中国市场增速远超全球，防晒产品的市场需求和竞争都与日俱增。
在防晒品类“爆发”时刻，一个真正懂得消费者需求、能为消费者提供高质有效产品的品牌，则更能受到大众欢迎，这一点，从产品销量上就可见一斑。
近日，据欧睿信息咨询（上海）有限公司（下称欧睿），于2023年5月完成的调研数据显示，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，美肤宝-国货防晒销量第一*。
值得一提的是，这已经不是美肤宝第一次获得欧睿国际认证，2017年、2018年、2020年，美肤宝都曾登顶欧睿各个防晒榜单。
以创新撬动研发
美肤宝无惧挑战
在中国庞大的美业集群中，每年都会涌现出不少新生品牌和种子选手，但真正能够站到潮头并坚持下来的却并不多。有权威数据曾披露，科技研发能力的不足与产品创新实力的缺失，则是很多品牌半路夭折的主要原因。
二十四年来，美肤宝始终坚持以创新撬动研发，以科技打造品质，严守美白防晒阵地，不断推陈出新，无惧各路挑战，最终，让美肤宝防晒成为了消费者心中国货的品质之选。当然，能成功取得大众认可，也离不开背后的环亚集团的科研助推。
据了解，环亚集团拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。截至今年6月5日，环亚已取得189项授权专利，同时荣获科技进步奖34项 、 科技成果鉴定40项等多个科研荣誉认证。
此外，还依托于多项专利技术与论文作为技术储备，已在《日用化学工业》《广东化工》《日用化学品科学》等权威期刊上发表了多达21篇的学术论文（截至2023.6.5），构筑出了美肤宝独有产品体系。值得一提的是，品牌不仅参与了国家“光健康”相关标准制定（国家标准GB/T 38120《蓝光防护膜的光健康与光安全应用技术要求》），其“广谱防晒化妆品关键技术的研发”与“全波段抗紫外线化妆品关键技术”两大核心技术，还获得了广东化妆品学会科学技术进步奖一等奖。
产品进入市场二十多载，美肤宝从来无惧挑战，多次将行业各大奖项收入囊中：从2013年至2020年，美肤宝已连续8年入围中国化妆品品牌排行榜防晒品类三甲；2022年，美肤宝淡斑小粉管荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品创新产品”荣誉称号；2023美肤宝随行小金罐荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品升级产品”荣誉称号。
依托于环亚集团强劲的研发实力及领先的生产能力，美肤宝在打造品牌力的路上，不断刷新亮眼成绩，在行业中构建起了强大的品牌护城河。
二十四年专研
美肤宝防晒革新步履不停
二十一世纪初，当大多数国人还对防晒这个领域一知半解的时候，美肤宝便已开启了在这方面的准备研究。从一定程度上来说，美肤宝这二十四年来的防晒发展历程，也可以称得上是中国防晒市场的变迁史。
2007年，美肤宝运用独特精纯矿物微球配方技术，打造了首款具有隔离与防护双重效果的系列产品。次年，美肤宝升级了防晒科技，实现防晒系数SPF30+ PA+++，还添加了Parsol 1789 UVA防护科技和水解贝壳硬蛋白光护理化技术，至此，第一代美白隔离防晒霜问世，美肤宝进入防晒1.0时代。
随着户外运动的兴起及运动场景的多元化，2017年美肤宝再次升级了防晒科技，运用了全波段抗紫外线关键技术与Uvinul A Plus UVA稳定防护科技，与1.0相比防晒更多维长效，防晒系数升级到了SPF50+ PA+++，开启高倍防晒2.0时代。
现如今，美肤宝防晒已经进入到了3.0时代。据了解，传统的防晒产品光稳定性比较弱，容易发生紫外线照射下防晒成分功能的衰减，而美肤宝防晒3.0系列拥有周全防护科技，其最大的特点便是新增了SolBlock®光防护科技，选用领先的高效稳定防晒体系，使得在持续强晒下仍能稳定发挥功效的同时，还能保持高安全性；另外一项Solbooster®防晒增效科技也不逊色，可提升SPF及PA指数。
当下，随着消费者防晒理念的提升与普及，从注重防晒能力到强调提升肤感，再到多功能的细分需求，其对防晒品类所承载的期望也越来越高。据了解，未来，美肤宝将以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向，进入美肤宝4.0智能型防晒时代。具体来看，美肤宝防晒4.0会在产品的防晒力上更进一步，从基础防晒，到养肤防晒，再到效率防晒，场景上将会迎来更加多元化的突破。
全方位洞悉市场需求
打造强大的防晒产品矩阵
强大研创实力催生爆品阵容。依托于强大的科研技术与优质的产品力，二十四年专研防晒的美肤宝深刻了解消费场景，相继推出了多款覆盖户外、日常、妆前（美白）等多维度需求，且兼顾防晒和护肤的养肤型防晒产品。
以美肤宝“小粉管”为例，其作为一款多功能型防晒产品，同时具备美白、隔离、防晒、修颜、遮瑕、防水、防汗、防脱妆八种功效。而“八效合一”的多方位场景需求，能实现强防晒、轻上妆、真美白。凭借着强悍的科研实力，“美肤宝美白防晒”已在市场上畅销了16年，累计销量达到6300万支。
目前，美肤宝已推出了美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族。另外，据品牌方透露，不久之后，“粉管美肤家族”和“多维光护家族”也会有新品亮相。
多维度联动营销赋能
近年来，随着美妆消费升级和消费群体趋于年轻，消费者的选择趋多，中国的电商渠道也迎来了多重变革。因此，除了研发实力外，企业的营销创新能力也显得至关重要。
渠道方面，美肤宝在线上深化在天猫、淘宝分销、京东、拼多多等平台的布局，并在此基础上运用多元玩法，与抖音、小红书、快手等兴趣电商进行营销传播，为销售多重赋能。值得一提的是，在今年的3·8大促期间，美肤宝小粉管系列产品，还多次拿下抖音/京东/唯品会防晒排行榜榜首。
在线下渠道，美肤宝则布局了全国超过15000+家线下终端，同时启动数字化门店项目，升级美肤宝云店，通过数字化门店系统助力线下门店在线化销售，由此进入美肤宝4.0全域营销数字化模式。另外，品牌还加大了全年户外广告投放力度，其包含的飞机广告、商场内外屏、地铁广告、电梯广告等使品牌曝光量超3亿+。
美肤宝认为，软实力的建设也是一个品牌能长期吸引消费者选择的重要因素。因此，在品牌传播声量上，美肤宝也下足了功夫。
对于线上，美肤宝首先以内容为中心，如近期签约了唐嫣作为防晒代言人，历届合作代言人还有杨洋、宁静、黄景瑜、毛晓彤等。通过明星效应，撬动其在消费者当中的影响力，以“不怕晒 晒不怕”广告语进一步占领消费者心智。
其次，品牌还与大量社媒博主进行合作，打造了头部、中腰部、尾部的多重KOL投放矩阵。除了联合唐嫣、黄奕、张檬小五、赵樱子等明星艺人进行种草直播外，今年2月份，美肤宝淡斑小粉管还通过评测界头部账户“老爸评测”的“老爸评测抽检计划”，获得“老爸抽检”的标志授权，强化了受众层面对品牌研发实力的认知。
据统计，在线上各类营销活动展开期间，#美肤宝防晒##不怕晒晒不怕#作为主话题，线上合计播放量已超15亿，而话题下的直播、视频、图文等丰富的内容资源则成功地受到了目标受众的持续关注。
行驶美业商海二十四载，对于美肤宝来说，专注防晒从来都不仅仅只是一个口号，在这一过程中，每一次的钻研与探究都是匠心的传递，每一次的深耕与创新都是坚持的意义。“术业有专攻”，作为防晒品类的标杆品牌，在未来，美肤宝将会以品质驱动品牌，领航国货不断走向高质量发展。
*声明“美肤宝-国货防晒销量第一”，数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，仅计正装产品数量，不包含任何正装或其他形式的赠品及小样产品数量在内。防晒指质地为乳、霜体及喷雾类的防晒产品，不包含具有防晒指数的彩妆类及皮肤护理类等其他美妆个护产品。于2023年5月完成调研。