今日（12月20日），在以“风云激变、逆风而行”为主题的第八届中国广告风云榜颁奖典礼中，法兰琳卡荣获2021-2022年度创新力品牌。
据悉，中国广告风云榜于2004年由《广告导报》等机构联合发起并推出，已分别在北京、澳门等地成功举办七届。十几年来，通过评选广告圈最有影响力的人物、机构以及优质案例和作品，来推动中国广告营销行业的进步和发展。本届中国广告风云榜于2022年5月启动，评审团共80位成员，由来自品牌主、广告营销公司、高校及行业研究机构的资深营销人士组成。
以“自然护肤”作为品牌定位，以追求健康舒适的护肤体验为理念，法兰琳卡自创立至今已走过二十个春秋。从1.0植物添加配方，到以尊重自然为出发点的2.0有机配方，再到以实现肌肤健康平衡为目标的3.0纯净配方，法兰琳卡始终在不断前进，进行自我革新。
不止是产品力够硬，在营销上法兰琳卡也屡创佳绩。如近日刚升级过的玫瑰花苞水，在之前就曾因冠名《中国新歌声》而获得中国化妆品蓝玫奖·年度营销事件奖以及中国广告长城奖·广告主奖整合营销金奖。
01_携手中澳两家研究院核心产品不断创新
法兰琳卡背靠实力强大的环亚集团，拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，由中澳博士团队领衔，专注植物护肤应用的技术研究。有赖于这一先天优势，目前法兰琳卡已形成一整套以尖端植物科技为基础的配方研发体系，这些前沿科技包括植物发酵技术、植物破壁提取技术、植物冻干技术等。
同时，环亚集团所拥有的生物提取技术、皮肤修护技术、纯净配方技术等也将应用到核心产品中，持续推出符合消费升级的优质产品，打造众多的经典爆品。
以法兰琳卡旗下王牌产品芦荟胶为例，现已迭代至第四代神酰酵母芦荟胶，发挥植物与酵母菌的协同增效作用，运用植物发酵技术，有效平衡肌肤微生态，提升芦荟胶修护效能，为消费者构筑肌肤屏障第一道防线。这也是继植物破壁提取技术1、植物冻干技术2之后，对植物发酵技术3的创新型运用，将植物与现代发酵技术结合，发酵产物具有更强的功能活性。
与此同时，法兰琳卡与国外著名皮肤模型实验室LabSkin Creations建立合作。并推出创新产品——厚脸皮霜，应用双重屏障增厚技术，从根源修护肌肤内外因屏障受损而导致的一系列问题。该产品所运用的franicshield修敏琳技术4，是法兰琳卡独力研发的创新修护技术，因其新颖性、独创性、科学性收到国内外权威机构的一致认可，并在国际化妆品权威期刊《IFSCC》上刊发。深挖用户需求，通过核心技术打造差异化产品，法兰琳卡为消费者提供了更加高效的屏障修护解决方案。
本月，法兰琳卡推出升级后的玫瑰花苞水Pro，并计划将此产品打造成为CS渠道爆品，以此打响2023年的开局之战。新推出的玫瑰花苞水Pro从成分、肤感以及功效进行了全方位的升级，并推出油性肌肤适用的清润型和干性肌肤适用的滋润型。
此外，产品所运用的环亚PBR益生元维护皮肤微生态专利技术5、Aquaxyl保湿技术6、天然植物皮脂仿生技术7等可以让肌肤在保持湿润的同时，还能够平衡微生态屏障，舒缓维稳。
02_紧跟时代营销多点创新
管理学大师彼得·德鲁克对企业经营管理做过如下的定义：“企业存在的根本目的就是满足市场的需求，其最重要的两个功能就是营销和创新。”如果说产品创新是一家企业跟进潮流，不断适应市场变化的根基，那么营销则是让好产品得以被更多人知晓的先决条件。创新的营销，则被赋予更为重要的意义。
渠道上，法兰琳卡采用“3+N”策略，“3”指的是传统CS渠道、电商渠道和现代渠道（主要以屈臣氏为主），“N”指的是以社交电商为代表的新零售。在线上，法兰琳卡发力兴趣电商渠道，构建品牌自播、达人直播的完整直播营销矩阵。今年法兰琳卡自播迎来上升期，2022年每月业绩逐月上升，达播方面，在8月份法兰琳卡蓝钻冻龄紧致奢宠礼盒拿下抖音商品榜护肤套装TOP1的好成绩。
在线下，通过探索研究更高效率的零售方法，不停推陈出新，为线下渠道精准赋能，创造新商机，针对线下CS门店大力推广王牌营销管理系统——GO营销管理平台，实现了无障碍的销售管理，完成高效率的销售沟通与智能化订货，为拓客、锁客、留客、销售转化做好充分准备，更为门店完成粉丝运营推波助力，完成业绩爆发。同时加入屈臣氏线上云店系统，实现屈臣氏公域全触点营销。
对于美团、天猫、饿了么、京东等第三方平台，法兰琳卡积极布局，实现门店数字化转型，开辟了O+O线上融合线下美妆零售新格局。2023年，法兰琳卡将数据化和社交化工具，不断丰富和完善线下渠道业绩的拓展。通过深度内容运营、扩容渠道触点、体验营销升级等举措，加速品牌发展。
不止是常规的销售渠道创新，在触达消费者上，法兰琳卡也费了一番心思。随着小众文化的出圈，街舞、说唱等亚文化陆续破壁出圈，这也引起了法兰琳卡的关注。法兰琳卡就曾与中国街舞联赛校园赛合作，深入全国高校大学生，近距离接触年轻消费者。
如果说牵手小众赛事仅仅是俘获年轻人的“芳心”，那么与世界杯、世界运动会、世界锦标赛三大满贯冠军郭丹的合作，则成功调动众多消费者的情绪。选择敢于挑战，不断进行自我突破的郭丹作为形象大使，正很好的体现了法兰琳卡紧跟潮流，不落人后的品牌调性。借助冬季体育盛会，法兰琳卡成功扩大品牌效应，增强品牌影响力。
03_二十年的创新坚持永远在路上
在世界杯总决赛中，梅西带领阿根廷队击败法国，卫冕球王，16载春秋，5届世界杯，终于圆梦。当人们采访他故乡的人民，有人回答到，他小时候给人的印象总是在踢球，有时是球，有时是帽子。但无论如何，梅西永远走在自己前进的路上。
正如天赋卓越又锲而不舍的梅西一样，法兰琳卡也始终在路上。20年的深耕，法兰琳卡引领着行业变革。从配方不加水开始，到原料、萃取、配方、生产的全链路，再到植物发酵、微生态护肤，法兰琳卡一直在自己的赛道内卷着。
内卷之余，法兰琳卡也没有忘记“外卷”。如果说内卷是众人争夺有限的资源，外卷则是比对手更懂消费者，开辟更多的资源。在化妆品市场经过跑马圈地的野蛮生长后，整个市场开始逐渐进入存量时代，对于已有客户潜在需求的发掘便成为每家化妆品企业的“必修课”。
为了深度链接消费者，法兰琳卡在疫情实体店纷纷歇业之际，充分利用线下门店资源，开设美丽课堂，邀请消费者在门店了解护肤知识，精准定制个性化护肤方案等，充分发挥法兰琳卡的体验式营销及门店优势。
自创立以来，法兰琳卡就不断受到外界肯定。2022年，法兰琳卡连续7年荣获屈臣氏HWB健康美丽大赏；荣获广东省高新技术产品、五星品牌、广东知名品牌等相关奖项，不胜枚举。关于创新，法兰琳卡始终在路上。
注释：
1、超声破壁提取，有效保留更多有效成分。
2、使用植物冻干粉为药性基质，增强对皮肤细胞的保护性。
3、将植物与现代发酵技术结合，发酵具有更强的功能活性。
4、指积雪草化合物、桦褐孔菌提取物和霍霍巴籽油等复合技术配方。（修敏琳：指一种抗敏修护组合物）5、指益生菌屏障修护专利(Probiotic barrier repair，简称PBR)，即一种益生元组合物及其制备方法和用途。6、Aquaxyl保湿技术可显著增加肌肤表层水分及神经酰胺的含量，通过去除肌肤表面的死皮细胞来改善肤色，对抗细纹、皱纹。7、指一种皮脂仿生组合物及包含其的化妆品。