防晒是最低门槛的美白、抗老。当这个观念广泛普及，防晒品与护肤品、底妆品的边界弱化，融合度加深，防晒型底妆、养肤型防晒被市场追捧。在一轮轮消费升级和政策升级下，国货品牌也抓住增长机会，引领风潮。
把握“防晒+”时代
不可否认，防晒用品消费依然被高温、强光照天气所驱动，是一个季节性很强、强场景化的品类。不过，越来越多的消费者开始意识到，紫外线并非夏天的专属，除引发色素沉着之外，日晒还会带来光老化和皮肤屏障受损，全年防晒、全波段防晒渐趋流行。
随着美妆消费者越来越专业，需求也愈发精细，为了不影响后续上妆，确保妆容的完整和贴合，日常化妆人群还会考虑防晒“不搓泥”“不假白”“快速成膜”等特点。懒人族则更偏好防晒、遮瑕等多效合一的防晒产品。
而近些年“成分党”的兴起，强功效产品的普及，驱动市场逐步进入“防晒+”时代，新型防晒产品涌现，市场容量不断扩张。
青眼情报数据库数据预测，2022年中国防晒化妆品市场规模93亿，同比增长6.9%。天猫数据显示，过去5年，天猫防晒化品类实现超过6倍的快速增长，防晒成为美妆的支柱品类和趋势品类。
防晒化妆品市场也不再是国际品牌独占，国货防晒护肤品牌排名显著上升。欧睿数据显示，美肤宝常年占据榜单前十，成为国货防晒中的TOP1。防晒化妆品专业度要求极高，美肤宝始终名列前茅，其核心离不开硬核的品牌力与产品力。
同时，在将专业精神传递给更多消费者的过程中，美肤宝也善于借力而上，创造话题与年轻人保持同频。近段时间，围绕美肤宝的热门话题是“美肤宝防晒代言人唐嫣”。
23年专注力，彰显品牌实力
在粉丝经济下，明星代言是最常见的营销手段，已有许多案例证实：一个合格的明星代言人确实能带来可观的销售转化。今年早些时候，随着刘畊宏走红，由他代言的九阳豆浆爆仓卖断货便是例证之一。
直接刺激消费，这是品牌乐于看到的，同时，品牌也希望能够借由明星的形象、内在力，向用户传达品牌的理念，将明星粉丝真正转化为品牌粉丝，以此跨圈层建立起消费者对品牌的认知度和好感度。
由此，流量之外，明星与品牌的匹配度就成为了很重要的标尺。1999年诞生的美肤宝，以“传承东方养肤之道”开启品牌旅程；古典美、灵动百变，唐嫣充满东方女性的神采。“东方之美”成为联结双方的纽带。
专注力与实力，是美肤宝与唐嫣走到一起的另一层默契。出道近20年，唐嫣塑造了许多让人难忘的角色，自信从容始终如一，常年成为影视剧收视率担当。
同样，品牌诞生与成长的23年中，美肤宝坚定“美白防护”之路，依托母公司环亚集团领先的研发与生产实力，美肤宝以科研打底，掌握了多项防晒专利技术，将防晒守白与护肤美白有机结合，不断夯实美白防御的品牌理念，成为国货防晒的头牌。
不断挑战，向高而行，美肤宝与唐嫣互相吸引。在官宣后，美肤宝一方面在一线城市地标投放大屏广告、定制代言人专属红包封面、萌系卡通人物插画壁纸，博得粉丝好感；另一方面，邀请粉丝带话题#晒出界美出彩#，分享出游故事，赢取美肤宝防晒，多方位彰显品牌实力。
专业新升级，引领趋势风潮
对美肤宝而言，“美白防护”始终是一对孪生兄弟，围绕这对关键词，品牌不断做加法，从1.0防晒时代向2.0高倍防晒时代，再到开启光老化的3.0时代，稳步向前。这就是美肤宝的实力，也是美肤宝区别于其他品牌的优势。
那么，美肤宝防晒的1.0和3.0时代到底体现在哪些方面？
首先是技术层面。从美肤宝第一支美白隔离防晒霜问世，品牌未曾停下探索的脚步。从第一阶段，掌握Parsol 1789 UVA防护科技和水解贝壳硬蛋白抗光老化技术，到第二阶段，2017年美肤宝运用全波段抗紫外线关键技术与Uvinul A Plus UVA稳定防护科技，开启SPF50+ PA+++高倍防晒2.0时代。再到依托SolBlock®光防护科技、Solbooster®防晒增效科技，美肤宝正式迈入3.0光老化时代。
其次是功效从一到多，满足消费者防晒、养肤等多样化需求。前文提到，消费者对防晒产品的功效不再停留于“防晒”层面，防晒品的肤感、养肤效果也是消费者选购时需要考虑的关键指标。
以美肤宝“小粉管”美白隔离防晒霜（淡斑型）SPF50+ PA+++为例，作为美肤宝迈入3.0时代的代表作，不仅采用了品牌最新防护黑科技，而且宣称集淡斑、美白、防晒、修颜、隔离等功效于一身。
据品牌介绍，这是一款拥有防晒和祛斑双特证的产品，全波段抗紫外线化妆品关键技术等防护黑科技，协同提升PA和SPF指数，抵御光老化，防晒黑、防晒老。而烟酰胺、甘草类黄酮和VC衍生物、向日葵、芦荟等护肤成分，则能够起到淡斑美白、修护的效果。
不仅是美肤宝“小粉管”，美肤宝美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒产品，都被赋予了美肤宝“黑科技”。同时，在水光透白、水感透白等美白护肤系列基础上，美肤宝推出光果甘草白金系列产品，创新543美白公式，凸显出美肤宝在美白防晒领域的深耕。
此前，天猫、凯度等联合提炼出“安全为本，内外兼修，妆效加乘”三大防晒市场的趋势性卖点。具体可分解为成分安全、品质靠谱，外防晒、内防护，防晒与底妆融合。
聚焦大市场，关注细分机会。23年来，美肤宝向3.0光防护时代进阶既彰显出品牌品类击穿，在细分赛道深耕的定力，也在很大程度上引领市场的变化和趋势，以专业和创新塑造新国货形象。