化妆品行业的王牌组合诞生了。
近年来，美妆品牌对原料端的重视程度日益提升，头部化妆品公司开始投入大量研发资源用于原料创新与产业共创，并将原料视为打造产品壁垒最重要的途径之一。
7月15日，作为美白防御市场国货代表的美肤宝与知名化妆品原料供应商——上海奥利实业有限公司在环亚研究院举行战略合作签约仪式。
据悉，本次战略合作聚焦有“美白黄金”之称的光果甘草根提取物，美肤宝将携手奥利在生物学基础研究、原料联合开发、配方应用创新等方面展开深度合作。此外，双方还将在新疆设立美肤宝与奥利光果甘草联合种植基地，以保障光果甘草的高质量标准和来源稳定性。
强强联合，国内美白市场迎标志性事件
在化妆品需要讲好科学故事的时代，美肤宝与奥利的此番战略合作是相互成就的。
对美肤宝而言，奥利在光果甘草基础研究、应用研究的资源与经验十分宝贵；对奥利而言，美肤宝在护肤品工业标准化、商业标准化乃至品牌建设上的实践同样极具参考价值。
一方面，自1991年创立起，奥利就致力于功能性化妆品原料的研发与生产，目前奥利已获得近二十项发明专利，主导起草了六项国家、行业标准，是光果甘草根提取物行业标准第一起草人。
无论在光果甘草根提取物制备技术的开发、功效的验证，还是在光果甘草根提取物的修饰应用、产业整合和行业推动上，奥利均是行业的先驱者和引领者。
另一方面，美肤宝的科研、品牌实力也不遑多让。自1999年成立以来，美肤宝已专研美白防御领域23年，深谙植物原料在护肤品中的运用，构筑了独有的科技护肤体系。
美肤宝的科技护肤产品依托环亚多项专利技术与论文作为技术储备，包括11项授权发明专利以及13篇发表在《日用化学工业》《香料香精化妆品》等核心期刊的关于护肤研究的学术论文。其中，美肤宝五珍双肽凝萃系列产品运用的中草药双向发酵技术，分别获得中国轻工业联合科技进步奖三等奖、广东省化妆品学会科学进步奖一等奖。
在产品研发上，美肤宝母公司环亚集团拥有中国总部研究院、澳洲研究院两研发中心。截至目前（2022年7月11日）获得了142项专利，并与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式等建立了多维科研合作。
一边是光果甘草根提取物领域的先驱原料供应商，一边是专研美白防御领域二十余年的实力国货，放大来看，美肤宝与奥利的牵手将成为国内美白市场的标志性事件。
锁定光果甘草
美肤宝发力美白淡斑精华赛道
若聚焦到美肤宝品牌发展战略，此番与奥利的战略合作具有承上启下的意义。
作为防晒、美白市场的国货代表，通过二十余年的沉淀，美肤宝在防晒和美白品类搭建了稳固的产品基础。
在防晒护理上，美肤宝已迈入防晒3.0全面抗光老时代，拥有周全的防护科技产品，推出了由美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款产品组成的防晒矩阵家族，覆盖户外、日常、妆前等多维度的需求，以满足消费者防晒黑、防晒伤、防晒老的需求。
在美白护肤上，美肤宝先后打造了水光透白、水感透白、源萃雪颜、雪润臻白等多个美白护肤系列。如今，在夯实既有产品线的同时，但美肤宝还在不断寻找新的增长曲线，近期上市的新品光果甘草小白瓶精华便是其一。
当前，美白淡斑已成为消费者刚需品类，美丽修行大数据显示，2021年，美白祛斑市场规模高达5013亿元。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国功效型护肤品行业研究报告》，随着消费者对面部保养愈发重视，以及护肤需求精准化，面部精华已成为美白淡斑市场的主力产品。
在成分趋势上，在美肤宝看来，光果甘草根提取物属于植萃系美白成分，具有温和安全、有效美白的特性。
最终，基于多维度的市场洞察和独有的技术优势，美肤宝决定发力亮白光果甘草领域，以“光果甘草根提取物”作为植萃系成分，推出了光果甘草白金系列产品，在美白淡斑市场打开了品类增量。
光果甘草小白瓶的制胜法则：成分与科技
如果原料技术是美肤宝的压舱石，那么产品力就是美肤宝的制胜法则。
当前，功效性护肤的竞争本质是一场科技与成分的较量，在光果甘草小白瓶的开发中，美肤宝清晰地达成了研发技术对产品阐述的支撑，品牌聚焦“科技美白”，深层解读美白肌理，创新性地提出了“543美白公式”。
其中,“5”即为5维祛斑美白，指源头祛斑、淡褪痘印、减少黑色素沉积、提升肌肤透亮度、改善肤色不均；“4”指用4大核心科技美白成分，即光果甘草根提取物、VC衍生物、烟酰胺、传明酸，在黑色素形成、合成、转运、代谢和已形成的不同阶段，达成强美白效果；“3”是指3重积雪草舒缓成分，分别是羟基积雪草甙、积雪草叶提取物、积雪草苷，在高效美白的同时，温和养肤，有效解决“猛料翻车”的行业痛点。
此外，上市前，光果甘草白金系列还通过了上海市疾病预防控制中心、广州质量监督检测研究院的检验和环亚皮肤科学研究中心功效测试，多方权威认证保障了产品功效与安全可信度。
国货美妆的崛起之路
技术升级与品牌升级并驾齐驱
无论是与原料商的深度合作，抑或基于科技加持的产品塑造，美肤宝对于国货品牌升级均具有借鉴意义。
除此之外，美肤宝着眼长线的营销战略同样有示范效应。多年来，美肤宝不追求单次爆发，而是着力沉淀产品力、品牌力，在产品与营销上始终保持克制与理性，为大众传递可靠稳定的品牌气质。
从光果甘草小白瓶的推广可以看出，美肤宝的新品塑造与营销战略是紧密关联的。一方面，美肤宝品牌体验官哈妮克孜优雅出众，与美肤宝“传承东方养肤之道，养出我的美”这一品牌理念相契合；另一方面，哈妮克孜来自新疆，而美肤宝的光果甘草联合种植基地同样位于新疆，两者高度契合的基因之下，美肤宝在产品原料溯源上占据了得天独厚的优势，进而能更高效地帮助品牌打赢新品上市的关键战役。
品牌塑造上，从美肤宝历年的合作明星中可以发现，美肤宝防晒代言人杨洋、美肤宝代言人毛晓彤、美肤宝防晒及面膜代言人胡一天等均与品牌形象高度契合，并且，上述明星与年轻消费群体具有情感共鸣，这些都帮助美肤宝与消费者建立了更紧密的联系，提升了顾客黏性。
更重要的是，多年以来，美肤宝的品牌战略、研发策略始终相互呼应，共同支撑起了美肤宝的产品力，进而形成了品牌核心竞争力。过去23年，美肤宝品牌始终专研中药科技护肤，专注研发、强化科技实力、不断创新。正因如此，美肤宝才能在新概念层出不穷的化妆品市场中，凭借新中式养肤匠品，立足并引领着美白、防晒市场。