今天，第24届冬季奥林匹克运动会正式开幕，中国作为这场全球体育盛会的主办方，再次彰显了大国实力。
今天，国货洗护品牌滋源官宣奥运健儿于小雨，为奥运喝彩的同时，也希望用严苛品质肩负起兴盛国货洗护的使命。
“追光加速度 成为国货之光”
今年是中国首次主办冬奥会，这不仅代表中国在冰雪运动项目和经济方面的优异成绩，也体现中国综合国力的日益强盛。据了解，自成功申办2022年冬奥会后，中国提出“三亿人上冰雪”，助力全民冬奥的口号，目前这一愿景已成为现实。《中国冰雪旅游发展报告2022》显示，2021-2022年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。
作为体育界顶流IP，在今天北京冬奥会开幕之前，世界的目光、媒体的焦点便聚焦于此，冬奥会热点多次在各大社交媒体上霸屏。全民参与、全球瞩目，通过奥运会，扩大品牌效应，增强品牌影响力，也由此成为各大企业走向世界的绝佳战场。
此前，奥运盛事吸引的更多是食品饮料、运动服饰鞋履等品牌合作，美妆品牌相对较少。但近年来，越来越多的女性在奥运竞技场上摘金夺银，她们不仅充满正能量、健康、积极，同时还妆容精致，将美丽带进体育场，美妆开始与奥运会擦出更多火花。
在本届冬奥会开幕之际，滋源正式官宣了全新品牌大使——花样滑冰世界冠军于小雨。
于小雨她从小她就表现出对滑冰的热爱，并极具天赋。进入国家队后，迅速蜕变为最具潜力的新星。一次次站上领奖台的背后，是她不懈坚持和不断进取的最好印证，这也促使她在职业生涯里屡创佳绩。
“于小雨身上的奥运精神与滋源2022年的品牌主题相契合”。品牌方表示，“通过于小雨不畏艰险、突破桎梏的体育精神，和滋源坚持创新、超越自我的品牌理念深度融合，肩负起洗护行业责任，成为时代之光。”
作为一个成立时间不算太长的洗护品牌，滋源却跑出了加速度。公开资料显示，滋源成立于2014年，定位于“无硅油头皮护理”概念，致力于为更多追求品质生活的消费者带来更天然、更温和、更健康的洗护体验。由于定位上的差异性，以及产品品质上的保证，一经推出就在国内引起无硅油洗护潮流。同时通过不断升级研发技术，打造出一个又一个洗护爆品，获得了广大消费者的信任与喜爱。
经过8年时间发展，如今的滋源已成为国货洗护的领军品牌。在世界知名机构欧睿国际调查的数据中，2021年，滋源认证为“中国第一*的无硅油洗护品牌”(中国大陆市场，按2020单年零售渠道销售额计)。
这一成绩表明滋源潜心打造通向世界的中国洗护名片的同时，更获得了国民的认可。而选择世界冠军于小雨作为品牌大使后，相信能将品牌推向一个更高的台阶。
多圈层营销全面启动
跨界合作，签约于小雨，仅是滋源在2022年营销战略上的第一步。
早前，滋源就已签约了多名一线明星为品牌代言人，并深度合作多位知名艺人，达成更强大的明星经济效应。
据品牌方介绍，签约于小雨后，滋源将不断创新，突破边界，实现品牌在多个圈层内广泛传播。同时，滋源还将抢占直播营销风口，联合李多位知名大V、明星艺人带货直播，强势实现品牌曝光。
在内容种草上，滋源将利用抖音、小红书、微信、微博等各大平台，进行千万投放，实现头部、腰部、尾部达人多方位覆盖，将品牌理念深入用户心智。
同时，在渠道生态的构建上，滋源还将在线上、线下同时发力。在线上，滋源将深度合作天猫、京东、唯品会等电商平台，以及抖音、快手等兴趣电商。
自成立以来，滋源一直对线上平台非常重视，且取得不俗成绩。数据显示，其生姜强根健发洗头水17-19年连续3年荣获天猫金妆奖，2021更是荣登天猫V榜；滋源无患子清爽控油洗头水，拿下天猫控油洗发水销量第一；同时，滋源还成功入选抖音#抖IN品类日舰长。在线上，消费者都是主动学习、搜索和了解品牌，而滋源依托前期所培养和建立起来的消费认知，在今年全方位营销布局和投入下，无疑将继续撬动消费者心智，再创新战绩。
在线下，截至目前，滋源已布局全国超过25000家线下网点，涵盖屈臣氏、家乐福、沃尔玛、华润等多个渠道，不断覆盖终端新零售渠道，三福、KK馆、7-11等，打造线上、线下相融合的新零售模式。2022年，滋源将进一步渗透全国线下渠道，实现全域触达。
产品是根基
在流量时代，营销固然不可或缺，但打铁还需自身硬，产品品质才是品牌发展的根基。滋源能成为国货洗护领先品牌，同样离不开产品创新。
“于小雨对花样滑冰的坚守与热爱，与滋源对产品的执著追求不谋而合。结合于小雨的奥运精神，滋源作为无硅油头皮护理引领品牌，将为更多追求品质生活的消费者，带来更天然、更温和、更健康的洗护体验。”品牌方告诉青眼。
据悉，目前滋源品牌已获得科技鉴定成果7项，科技进步奖5项，高新技术产品5项，并滋源已形成了以生姜防脱、茶籽去屑、无患子控油为功效和技术特点的核心产品集群，其中滋源生姜强根键发系列，数次获得行业大奖，同时还获得国妆特字防脱特证。
但是，滋源并不满足单一爆品带来的成功，而是通过更丰富的产品矩阵，进行头皮护理精华液、干发喷雾、护发精油、泡泡洗头水等品类延伸与功效延伸，以此触达更多元化的消费者。
在上市8年时间里，接连打造出一个又一个洗护爆品的底气，来自于滋源对洗护技术的不断深耕，以及对产品品质的极致追求。
一路走来，滋源在IP内容营销创新方面始终不断变革，走在前沿。而在铸造品牌根基上，始终用匠心打造产品，以创新塑造产品力。可以说，滋源打造了营销力、品牌力结合的绝佳范本。此次，通过官宣全新品牌大使，滋源必将再上新台阶。