广东有张经济名片——“广东知名品牌”，它代表了争创国际领先、消费者信赖、文化鲜明的综合性品牌评价。今日（2022年1月6日），由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会、广东广播电视台等权威机构联合主办的2022第二届品牌强国先行论坛及“广东知名品牌”新闻发布会授牌仪式在广州越秀国际会议中心盛大举行，而为人熟知的洗护品牌滋源，是现场主角之一。

 

 

作为具有权威性和专业性的评选，广东知名品牌由广东省企业品牌建设促进会组建专家智库广泛研讨评价工作，邀请品牌界资深专家、教授以及领军品牌企业代表组建评价委员会，经多轮研讨会召开，并制定出申报流程、评价标准、管理办法等才最终裁定的。

 

  

  

 

滋源，是如何被认定为具有较高品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度，品牌文化鲜明，经济效益显著，发展前景和社会形象良好等特点的广东品牌？

 

品质至上，创新笃实

 

这个时代，化妆品生态已从价格驱动转向品质驱动。率先喊出“无硅油头皮护理”的国民品牌滋源，坚持健康的头皮护理理念，致力于为更多追求品质生活的消费者，带来更天然、更温和、更健康的洗护体验。

 

口号不是说说而已，科研实力已成为滋源创造高品质产品的源生动力，并且已得到多方认可。截止2022年1月6日，环亚共获得116项专业，滋源品牌获得科技鉴定成果7项，科技进步奖5项，高新技术产品5项，形成了以生姜防脱、茶籽去屑、无患子控油为功效和技术特点的核心产品集群。

 

  

 

 在新规下，获取功效性产品的特证就像是提前得到“入场券”，而滋源生姜强根健发系列，已获得国妆特字防脱特证，这意味着滋源拿到了进入防脱发这一蓝海市场的VIP“入场券”。

 

然而，滋源始终坚持创新理念，精益求精，深耕行业发展趋势及消费者需求，不断升级研发技术及产品包装，从内到外地优化产品品质，提升消费者体验,创新地推出了如氨基酸泡泡系列、头皮能量精华系列、神酰韧发系列等一系列时尚爆品。

 

   

  

 

高曝光，深对话

               

“重要的事情说三遍”，重复是加深印象的好办法。作为品牌，且当下在酒香也怕巷子深的时代，让消费者记住的最好办法，除了独有的吸睛特点之外，就是反复地出现在他们面前，与其进行深度对话。

 

而传播头皮护理知识和品牌推广，是滋源不遗余力的事情之一。为让消费者化被动为主动地接受，滋源曾签约多位明星代言人带货种草助力，加之推出代言人定制产品，打造潮流吸睛的爆款单品，让粉丝们“一眼万年”。此外，滋源还深度合作多名一线艺人，得到众多明星的诚挚推荐，明星知名度有效地带动了品牌知名度和美誉度。

 

   

 

不仅如此，滋源还花式植入电视剧《你是我的命中注定》，形成20亿+量级的曝光；现身《这就是原创》《这就是歌唱》《我不是明星》《闺蜜好美》等热门综艺，有效提高品牌声量；还曾获得尼尔森卓越功能创新大奖、时尚COSMO年度大奖、ADMEN年度实战金案等时尚奖项。抖音、小红书、微信、微博等各大平台千万投放，头、腰、尾达人全方位覆盖。

 

  

 

从影视到综艺再到短视频，滋源掌握了目标受众喜闻乐见的每一个平台，实现全方位用户运营，将品牌理念深入用户心智。据悉，在防脱、生姜洗发水、无硅油洗发水、防脱洗发水等关键词下，滋源稳占Top榜。

 

一直走在潮流前线的滋源，直播营销风口亦是未曾落下，联合多名等头部主播、明星艺人带货直播，强势实现品牌曝光，领跑双十一等电商大促。

 

度渠定制，玩转全渠道营销

 

对渠道的布局，滋源抓住了互联网时代的特色以及行业现状，从线上到线下都制定了清晰的渠道策略。

 

在线上，滋源深度合作天猫、京东、唯品会等传统电商平台，以及抖音、快手等兴趣电商，且获得突出成绩。其中，滋源生姜强根健发洗头水连续3年荣获天猫金妆奖、天猫生姜防脱洗发水销量第一；滋源无患子清爽控油洗头水也是天猫控油洗发水销量第一。在抖音上，滋源成功入选#抖IN品类日舰长，品销双收达播日销530w+，霸居抖音洗护发品牌NO.1。

 

  

 

 在线下，滋源布局了全国超25000家线下网点，涵盖屈臣氏、家乐福、沃尔玛、华润等多个渠道，不断覆盖终端新零售渠道，三福、KK馆等，打造线上线下相融合的新零售模式。

 

被评为“广东知名品牌”，体现了滋源强大的品牌支撑力。对于滋源来说，这既是对过往的肯定，也是一份责任的开端。接下来，滋源将继续优化升级，不负使命，进一步深化为消费者提供优质产品及服务体验的国民品牌形象。