2022年伊始，即将迎来20周岁的法兰琳卡，宣布签约世界冠军郭丹为品牌首位“冠军形象大使”。

 

  

 

作为我国首位两栖运动员，郭丹在轮滑项目中数度获得冠军；即使是2015年改练的速度滑冰项目，其也造诣不凡。

 

这种勇于跨界、勇于挑战的精神，正与法兰琳卡2022年的品牌主题——“20敢为”相契合。

 

为了凸显这一主题，2022年，法兰琳卡从研发升级、产品创新、渠道开拓、零售变革、传播推广五个方面发力，为消费者带来更健康护肤体验。

 

20年坚持“自然护肤”

 

法兰琳卡表示，牵手郭丹，正是因为她身上敢想敢做的精神，而这也正是法兰琳卡20年来发展历程的真实写照。

 

自2002年成立之初，法兰琳卡就敢先于行业，确立“自然护肤”的品牌定位，此后多年就在这一基础上进行品牌和产品的升级迭代。

 

具体而言，法兰琳卡先后研发出植物破壁提取不加水技术、植物冻干技术、植物发酵技术，并将这三大核心技术运用于自然护肤品的研发，生产出一系列以植物科技为核心的高品质产品，以此构建品牌技术壁垒。

 

同时，法兰琳卡还将自然护肤、植萃研发的品牌理念，与科技创新相结合，20年间不断进行产品的创新迭代。

 

如今，法兰琳卡主推芦荟胶系列、玫瑰花苞水系列、小绿楯强韧耐受系列、晚樱多维皙白系列和仙人掌酵母凝时紧致系列等产品，通过满足消费者修护、美白等护肤需求，在火爆的功效性护肤赛道争得一席立足之地。

 

其中，作为法兰琳卡王牌单品，芦荟胶已历经第四代，全新推出的神酰酵母芦荟胶，创新植物发酵技术，将87%的芦荟酵母精华与神经酰胺相结合，做到更好的舒缓效果，并且能有效修护角质层，多维呵护问题肌肤，更符合现代消费者多元化的护肤需求。

 

    

 

构建品牌推广矩阵，利用数字生态赋能全渠道

 

实际上，签约郭丹，只是法兰琳卡营销链路中的一个环节。

 

携手世界冠军郭丹，是法兰琳卡首次启用运动员为其代言。做出这一选择，除了郭丹与品牌形象的高匹配度，同时也是法兰琳卡突破过往边界，实现品牌多圈层传播，开启品牌发展新征程的象征。

 

      

 

而为了与消费者深度链接，法兰琳卡还成为2021中国街舞联赛校园赛指定护肤品，通过全国赛事露出，与超过10万名大学生近距离接触，收获一批粉丝。

 

在高效营销推广的同时，法兰琳卡也在利用数字生态赋能全渠道。

 

在线上渠道，除了传统电商平台，法兰琳卡还积极解锁抖音平台的玩法，全面发力品牌自播。去年，品牌在抖音平台上的销售额同比增长110%。

 

在线下，法兰琳卡则积极探索新渠道，自2016年进驻屈臣氏后，如今已入驻超4000家屈臣氏门店。去年，法兰琳卡拿下屈臣氏销售国货美白及防晒双品类第一，冻干粉芦荟胶位列高端芦荟胶品类第一；整体销量达屈臣氏国货品牌销售TOP5。

 

    

 

而2021年底进军万宁、三福等渠道，也为法兰琳卡进一步打开线下市场做出了贡献。

 

在线上线下平台同步发展的基础上，法兰琳卡还积极打通线上线下渠道，计划于2022年进一步完善针对线下CS门店定制的王牌营销管理系统——GO营销管理平台，以此打造“实体店—GO平台—GO商城”的生态闭环。在这一营销生态中，法兰琳卡2021年用户增长量达236.5%。

 

显而易见，已成为“老牌国货”的法兰琳卡正在与时俱进的迭代中，抢占更多年轻消费者的心智。