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强势“出圈”!滋源入选广州市“百年·百品”品牌

2021-09-09

凭借出色的综合实力和良好的市场反响,滋源在数百家广州本土品牌企业的角逐中脱颖而出,成功入选百强企业名单,成为广州市百强品牌的代言品牌。
今日(9月8日),广州市“百年•百品”颁奖活动隆重举行,100家广州品牌企业荣登榜单,成为广州市“百年•百品”品牌宣传活动的代言品牌。

 其中,头皮护理领导品牌滋源在此之列。这是其品牌实力的象征,也是其产品深受市场欢迎的体现。 △环亚集团个护营销副总裁孟飞作为滋源代表出席现场并领奖
 
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百里挑一!100家企业入选“百年•百品”名单
据介绍,此次广州市“百年•百品”评选活动是在中国共产党成立100周年之际推出的品牌系列活动,由广州市质量强市办主办、广州市广播电视台承办,致力于推介建党百年来,立足本土的一百个具有广泛代表性,在全市、全省、全国乃至全球具有影响力的广州品牌。

自今年4月启动以来,该评选活动集合了近400家品牌企业参加评选角逐,涵盖服务、制造、建筑和农业等行业。经过初评、网络人气投票及专家评审,同时综合考量入围品牌企业的体量规模、经营业绩、行业影响力、品牌竞争力、社会贡献、社会美誉度等因素,最终推选出100家2021广州市“百年•百品”品牌企业,成为广州市“百年•百品”品牌宣传活动的代言品牌。

广东省市场监管局副局长汤武、广州市副秘书长马曙、广州市市场监管局书记、局长赵军明,黄埔海关总检验师钟帮奇,广东省食药局副局长宋永朝等出席了当天的会议。

作为本次入选“百年•百品”企业名单的品牌,滋源将受到广州市质量强市战略的支持,成为广州重点扶持品牌,并发展成广州一张响亮的名片。
 
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滋源为何入选?
作为无硅油头皮护理的代表,滋源一直是中国洗护发流行趋势的风向标。
自2014年创立以来,其坚持“无硅油*头皮护理”的品牌理念,不断升级研发技术、丰富产品体系,推出满足年轻消费者个性化需求的潮流爆款单品,屡屡受到行业认证和消费者喜爱,并斩获多个行业大奖和专利证书,其“生姜强根健发系列”更是一举拿下国家药监局颁发的国妆特字防脱特证。
今年9月,在第58届中国(广州)国际美博会上,滋源还入选“首批广东高价值商标品牌——美容美发化妆品行业百强名单”,彰显了不凡的品牌竞争力与影响力。
不仅如此,滋源还曾3次荣获广东省高新技术产品荣誉证书, CGBA(湾区制造)品牌权威评价——CGBA湾区制造•五星品牌认证”等。

一路走来,滋源紧跟市场潮流,注重创新,始终立足于消费者痛点及需求,不断在品类上做出突破:从洗护发到干发喷雾,到精油、头皮精华液,涉足成分创新,护发美妆化,逐步拓宽头皮护理赛道。一步步成为新一代的头皮养护专家,成为许多消费者心中的高端洗护NO.1。这是其积聚实力的有力印证,也是其精耕中国洗护市场、引领行业风向的所得。
 
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爆款营销抢占先机
精耕深挖洗护趋势   
随着Z世代消费者的崛起,如何快速俘获年轻消费者的芳心成为每个品牌的必修课。
为迎合年轻人的消费方式,使品牌形象深入人心,滋源着实下了一番功夫。
在营销方面,滋源采用全方位多维度营销的方式,线上线下营销兼顾,引爆新品。

首先是看好粉丝经济。滋源启用亚洲顶流泫雅、人气偶像邢昭林作为品牌代言人,带货种草助力,并在抖音、小红书、微信、微博等各大平台千万广告投放,以流量带货,收割粉丝经济。同时,还推出代言人定制产品,打造潮流吸睛的爆款单品。

第二是,抢占直播营销风口。为提高品牌知名度和影响力,滋源在直播的风口下,采用“头部达人+明星效应”的联合打法,李佳琦、薇娅、罗永浩、谢娜、金星、杨澜、吴昕、贾乃亮 、张继科、王耀庆、王祖蓝、朱梓骁、央视尼格买提等知名大V、明星艺人带货直播,进行全链路、全圈层的覆盖,强势实现品牌曝光,领跑双十一等电商大促。
这种差异化的营销打法,不仅能让品牌和产品在Z世代、追星族、各个平台用户等多圈层占据声量优势,还能凭借圈层重叠部分的共振,整体提升消费者对品牌的信任感,提高重复购买率和总销售额。
 
第三是线上线下融合,创建终端推广新零售。
在渠道方面,滋源线下共覆盖全国超过3万家网点,涵盖屈臣氏、家乐福、沃尔玛、天猫、京东等多个渠道。其中与屈臣氏早在2015年就达成了深度合作,连续五年获得屈臣氏HWB最佳新品大奖,新品滋源神酰韧发系列被多位艺人推荐,全网种草。
值得注意的是,滋源还与天猫、京东、唯品会等多个电商平台达成合作,专供的头皮能量精华系列,含有洗头水、发膜和精华的 “防脱三部曲” 致力于解决年轻人发际线后移问题,受到消费者欢迎。
线上线下的分渠覆盖,最大程度地涵盖了消费人群;多元化内容种草营销提高了品牌声量,助力销售;多平台KOL投放推广及北上广深杭州等全国各大一线城市的超强曝光等,都为滋源的“出圈”奠定了坚实的基础,使其在众多的品牌中脱颖而出。

在全方位的营销推广之下,滋源正以一个拼搏的姿态,站立在中国洗护发行业的潮头。