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敏感”上新,法兰琳卡解锁“绿盾”防护

2021-05-05

据《国人皮肤状况大型网络调查》显示:每三个国人中就有一个人是敏感性皮肤,而弱度或轻度敏感状况,通过适当保养护肤便可改善,敏感肌修护被推上风口浪尖。
 
生产回应需求,背靠中国美业第一梯队环亚集团的法兰琳卡紧握市场风口,凭借创新求变基因、全维度营销打法、明星产品实力,在敏感性肌肤护理这一细分领域赢得了一席之地。
 
2019年9月法兰琳卡推出不加水芦荟胶,创新应用不加水与冻干科技,以1抵200的修护力量,迅速赢得了诸多敏感人群的喜爱,截止目前,不加水芦荟胶在天猫的销售数据已达到191万+。
 
然而,亮眼的市场数据之下,法兰琳卡对于敏感肌市场的布局却仍未停步。2021年5月,继不加水芦荟胶之后,法兰琳卡再度推出一大力作——小绿盾强韧霜,以科技之力融入植物配方,专注呵护易敏人群。目前,革新上市的小绿盾强韧霜已优先在天猫旗舰店开售。

 

 
 
 
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三重维度防护,直击“敏感肌”根源
 
纵观敏感肌市场,无论是敏感肌肤的易发、脆弱特性,还是敏感反复下的长期需求,敏感人群对于产品的选择尤为谨慎,成分是否天然无刺激、产品功效能否快速见效,都将是重要选择标准之一。
 
而自2002年创立以来,法兰琳卡一直致力于探索植物在护肤领域的无限可能。19年间,法兰琳卡以植物护肤理念为基础,不断提升研发实力,在植物破壁提取无水配方、植物冻干技术、植物发酵技术等核心尖端技术加持之下,持续为消费者提供更天然、更安全、更高效的护肤产品。
 
聚焦皮肤敏感本源,在法兰琳卡看来,敏感修护并不止于修护屏障,更需要提升耐受力,才能解决敏感反复问题。
 
是以,法兰琳卡小绿盾强韧霜,在植萃专研配方的基础上,叠加靶向感官黑科技,深度解码肌肤敏感链路,先舒缓不适,再修复屏障,后提升耐受力,塑造3重维稳力,全链路解决肌肤敏感问题,让敏感肌不再敏感。

 

 
据悉,小绿盾强韧霜延续了法兰琳卡不加水配方,以74%芦荟原液做基底,搭配90%高纯度积雪草精粹、SymCalmin舒缓专利成分,实现快速修红抗炎。同时,小绿盾强韧霜还添加微生物发酵来源神经酰胺+100%天然植萃角鲨烷,通过仿生皮脂配比、强韧皮脂膜,加速修复肌肤屏障。
 
此外,法兰琳卡独有的franicshieldTM耐受力技术,应用辣蓼、白桦茸、霍霍巴籽油3重耐极寒耐极热植物复配,以神经免疫+寒热温控的模式,降低了肌肤对外界的过度反应,从源头上解决肌肤敏感反复问题。法兰琳卡更联合法国里昂大学医学院旗下3D皮肤模型实验室Labskin Creations进行功效验证,权威认可,确保产品真实有效。
 
实际上,在目前的市场环境中,诸多护肤品牌以“修护肌肤屏障”为宣传卖点,其功能只是停留在舒缓镇静层面,治标不治本,难以彻底解决肌肤敏感问题。
 
相比之下,小绿盾强韧霜从敏感产生的深层原因——耐受性差为出发点,依靠自有的强大科技研发实力和植萃专研配方,从缓解不适、修护屏障、提升耐受力三个维度步步深入,做到真正解决敏感肌易发作、易反复、难根除的护理难题,给予肌肤最深层、最高效防护。
 
 
 
 
 
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线上线下齐加码,引爆品牌全域运营
 
互联网风口下,线上渠道成为诸多品牌发力的重点领域。然而,线下终端市场的增长实力也是不容小觑,化妆品因人而异的特性,让终端市场的体验式消费成为不可替代的优势,而线上与线下渠道的交织融合,也将带给实体终端新的发展机遇。
 
据悉,除却电商渠道上新全新核心单品外,2021年法兰琳卡在屈臣氏、CS等渠道的表现也是十分活跃,如:定制渠道狙击爆品、开启线下直播活动、打造门店动销战役......法兰琳卡正通过优化品牌、消费者、门店三者关系链条,盘活终端会员,增强消费粘性,培养高质量的商家,以此助力渠道价值最大化。
 
2021年1月,屈臣氏作为品牌价值塑造的重要渠道,法兰琳卡接连上新了日本晚樱美白系列及全新防晒系列,截止4月份,两个全新系列分别斩获了屈臣氏防晒和美白国货双品类TOP1的好成绩。

 

 
而在CS渠道,4月起,法兰琳卡便启动为期一季度的全国动销大赛“胶王争霸赛”, 围绕明星单品芦荟胶,助力门店提振业绩,打赢二季度动销战役。

 

 
据了解,此次动销活动将联合全国门店及BA,以“全员启动会+私域运营推广+线上pk打卡”的启动流程,展开线上线下的全维度造势,以超稳的促销策略+超强的传播力度,攻占门店最大排面,强势打造一级爆品,引发线下店铺爆发式增长。
 
而今,在品牌方的强力支持,及产品的高品质保障之下,终端市场也是掀起了一股热潮,门店反馈热烈,例如:黑龙江一门店即定下了超10000支芦荟胶、100万+的销售目标,强势争夺胶王霸主!
 
记者后记:
 
自上市以来,法兰琳卡的芦荟胶就赢得了业内的诸多目光,并斩获行业多项荣誉。近日,在由C2CC传媒联合旗下新妆平台主办的,中国化妆品增长峰会【美业发光体】大赏上,法兰琳卡芦荟胶凭借硬核技术及优秀的营销创新,斩获2020年度“修护品类大奖”。 

 

 
其实,品牌的每一份荣誉,都离不开背后的产品力、营销力等能量的多重助推。法兰琳卡立足高普及度的芦荟胶品类,首创品牌不加水配方特色,凭借不断进阶的科技创新、与时俱进的营销手段双轨加持,撕破芦荟胶传统品类标签,实力塑造口碑、业绩双“完美”芦荟胶系列爆品。
 
高起点之下,全新升级的法兰琳卡小绿盾强韧霜,或将引领敏感肌市场下一个风口。