在加码品牌年轻化的道路上，无硅油头皮护理领导者滋源又有了新动作。
5月2日，滋源官方正式宣布，当红顶流吴亦凡成滋源品牌全球代言人。
在启用更年轻化、更符合品牌调性的新代言人，不断强化品牌年轻化标签，深化年轻化圈层认知的代言人营销热潮下，滋源牵手Z世代年轻人追捧的当红艺人吴亦凡并不意外。
牵手吴亦凡，势必将为滋源持续带来巨大声量。官宣当天，吴亦凡代言滋源的微博话题#吴亦凡滋源#便引起了市场及粉丝的巨大关注，评论区瞬间“沦陷”，被吴亦凡粉丝强势“围堵”。该话题阅读量达5171.8万次、讨论次数高达19.2万。
看来，吴亦凡的粉丝感召力可见一斑，但更值得思忖的是，滋源此时官宣品牌全球代言人的背后深意几何？
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滋源牵手吴亦凡
看中的不只是顶流
众所周知，在品牌营销战略的升级中，寻找合适的代言人是不可忽视的重要一环。如何以代言人作为“杠杆点”撬动营销效能，已成为各大品牌的一大课题。当不少品牌将流量作为选择代言人的第一标准，也有不少品牌更注重代言人与品牌内涵的精神契合，滋源便是如此。
滋源品牌全球代言人吴亦凡，出道就拥有顶级偶像的光环，但这并未阻断他探索自己主宰道路的步伐。当所有人试图以“流量”“偶像”定义他时，他却坚持探索自己的音乐道路。
随着2020年《中国新说唱2020》和《潮流合伙人》的播出，吴亦凡的唱作实力和潮流引领力进一步获得中国乃至全球的认可；赛车领域的首尝和不断刷新的漂亮战绩，为他赋予了全新的青年励志榜样标签。从代言欧莱雅、宝格丽，再到兰蔻、LV、保时捷，吴亦凡用实力证明了其强大的粉丝号召力，成为新时代的品牌宠儿。
无惧挑战、全新出发，吴亦凡在任何领域都能迸发出强韧的能量，这份坚持与热爱和滋源品牌不谋而合。自2014年创立以来，滋源以其“无硅油头皮护理”的差异化定位，过硬的产品质量，从洗发水的新军一路晋级为洗护领导品牌，一边深耕一边创新，引领着国货洗护的最新潮流。
牵手千万粉丝顶流偶像吴亦凡，背后其实是滋源对粉丝经济的精细化挖掘。吴亦凡不仅代表了自己，还代表了中国新青年的消费群体。甚至可以说他是一面适合代表Z世代的镜子，他既有着时代的共性，同时又具有鲜明的个性。只有共性会泯然众人，只有个性则可能缺少拥趸，吴亦凡恰好处在两者中间。
在某种程度上，吴亦凡具有的年轻、坚持、热爱、潮流、时尚等特质也满足了目前滋源品牌向年轻时尚定位转型的切实需求，同时有助于品牌传播溢价的提升。这样看来，吴亦凡是独一无二的人选，成为滋源全球代言人乃实至名归。
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口碑声量双丰收
周边定制再为618蓄水助力
滋源官宣当天，吴亦凡微博也同步发出“健康头皮非凡发量，头皮护理我选@滋源seeyoung”。
截至发稿前，吴亦凡代言滋源的微博话题#吴亦凡滋源#也登上了热搜，阅读量达5171.8万次、讨论次数高达19.2万；代言人TVC微博播放量观看次数十分可观，甚至已有很多粉丝第一时间应援，在微博评论区积极晒单。
除微博热搜话题外，更是被吴亦凡x滋源的微博开屏所震撼。不少粉丝直呼吴亦凡开屏太惊艳了。微博开屏广告的大手笔投放，也证明了滋源对吴亦凡的实力认可与宠爱。
此次官宣，滋源可谓是实现了口碑与声量的双丰收.滋源与吴亦凡互相成就的背后，折射出的是滋源懂得：一定要选择与品牌核心人群最具匹配度，也最能体现品牌精神内核的代言人。
借助这波官宣热度，滋源基于微博、微信、户外广告以及抖音、小红书等直播、社交平台背后的不同流量分发逻辑、用户特征、平台调性等属性，做出正确的营销策略。
比如微博开屏、微信朋友圈广告、以及抖音topview，一来可以寻找合适的用户激活逻辑，最大限度地持续收割代言人流量，进而提升滋源品牌在行业内的影响力；二来也可有效培育品牌私域流量，沉淀用户流量池。
针对电商平台、屈臣氏平台等多个渠道，滋源会开始全面更新代言人相关页面，以最新的代言人形象和品牌形象呈现在粉丝和消费者面前。
为了在618多渠道触达蓄水，为年中大促的爆发做准备，滋源计划围绕吴亦凡代言定制一系列周边活动，以持续活跃粉丝、代言、品牌之间的互动，深化品牌种草。更有528粉丝见面会，触达更多精准消费群体，扩大品牌声量，同时也为618再添一把火。
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研发创新占C位
滋源品牌实力再升级
代言人营销对品牌声量提升的重要性不言而喻，但这只是助推器，滋源更大的成功还是在于其在“研发和技术”层面的自我修炼与精进。毕竟，这才是品牌的核心竞争力。
我们知道，洗护发市场长期被国际品牌所把持，它们凭借品牌影响力和雄厚的资金实力，在渠道上几乎形成垄断，一直打压着国产品牌。但诞生于2014年的滋源却能成功跻身中国洗护市场并成为其中一颗耀眼的星星，其依靠的就是品牌自身强大的研发实力和技术创新，以及对“无硅油头皮护理”这一品牌理念的持续坚守。
正因如此，滋源也获得了诸多重磅级荣誉奖项。早在2014年，滋源就荣获了时尚COSMO“年度美容达人推荐奖”，自此之后开启了滋源品牌荣誉之旅：尼尔森“卓越功能创新”大奖、中日化妆品国际交流协会国际金奖、连续3年天猫金妆奖、连续5年荣获屈臣氏HWB“十佳品牌”大奖、连续6年拿下蓝玫奖等。
2020年5月，滋源生姜强根健发护发素一举拿下国家药监局育发类特证；继2018、2019连续两年获得欧睿认证的“国货洗护No.1”后，2020年滋源又摘得了欧睿认证 “中国第一的无硅油洗护品牌”的桂冠。
各种殊荣，无不一一证明了滋源在中国洗护市场的领头羊地位。此次牵手吴亦凡，可以说是珠联璧合，定会碰撞出更绚丽的火花。
据悉，除了上述提到的定制周边活动，滋源还与屈臣氏深度合作推出独家专供的神酰韧发系列，在精准触达用户的同时，也加深了粉丝对于滋源品牌的好感度，进而为品牌圈粉再度加码。
2021，愿滋源携手吴亦凡，再创一个不凡的自己。