一个品牌在行业前行的过程中，对于接触过它的人而言，总有着不同的意义。滋源，对于环亚集团来说，它是国内高端洗护第一的品牌；对于洗护行业来说，它是一个人气、时尚兼具的代名词；而对于消费者来说，它是头皮问题的“救星”。

 

虽说洗护领域看似很小，但从洁-洗-护等头皮护理的细节来说却是很繁琐，在这个细节上，滋源处理得很细致，也使这个专注头皮护理领域的品牌享有极高口碑，一路载誉满满。

 

 

 

 

 

   

 

专注洗护领域冠冕实至名归

在3.15国际消费者权益日当天举办的第十四届中国美妆年度大奖会议上，滋源受邀出席并荣获2020中国美妆年度洗护品牌的殊誉，再次成为行业关注热点。中国美妆年度大奖是目前中国化妆品行业层次最高、最具权威性的年度评选活动，此次滋源的荣誉冠冕，再一次印证滋源的品质不仅受到消费者的信任，也使行业给予了高度的肯定。

 

 

环亚集团个人护理营销系统副总裁兼滋源品牌总经理孟飞先生

 

   

 

在这3.15品质见证时刻，滋源一直是品质的热衷者，也是品质的倡导者。早在2014年诞生之初，滋源便获得中国最受大学生欢迎TOP奖、中国化妆品唯美未来之星、中国高端洗护品类第一名、时尚COSMO年度美容达人推荐奖、蓝玫奖年度风云品牌、尼尔森“卓越创新”大奖等，彰显品牌实力，引行业共勉。

 

携手洗护领域资深专家研发实力背书

所谓念念不忘，必有回响，只要有信念在，品质自有市场的回应，滋源之所以能获得诸多荣誉，皆在于研发实力的雄厚。
在产品研发上，滋源携手国际洗护第一人、亚洲头皮健康研究中心理事长杨建中颠覆传统的“中国式洗护”，推出创新性的无硅油头皮护理科技；杨建中博士在头皮护理领域钻坚研微，深有建树，用天然植萃代替硅油等化工成分，打造“7大无添加”的健康洗护配方（无硅油、无硫酸盐、无染发剂、无石油类表活、无矿物油、无动物性原料、无尼泊金酯），将天然和科技完美结合，为消费者带来健康的头皮护理体验，更在去年获得欧睿认证：中国第一的无硅油洗护品牌，成为实至名归的无硅油洗护领军者。

 

    

 国际洗护第一人、亚洲头皮健康研究中心理事长杨建中

 

从一句“你洗了一辈子头发，你洗过头皮吗”广告来看，滋源无硅油洗头水精准击中了消费者的掉发、头皮痒、头屑等头皮痛点，旨在推出健康头皮护理理念，不断地更新迭代产品，比如在成分筛选上，采用生姜、茶籽、无患子等对头皮洗护有效成分，其中，生姜洗护系列一举拿下国家育发类特证。在此之前，洗护市场尚未出现过类似成分的产品，而滋源的无硅油产品成分的推出，正是证实了滋源在洗护蓝海市场中“第一个吃螃蟹的人”，随着“无硅油”概念的深入人心，让消费者一看到“无硅油”字眼，便会联想到滋源。

 

抢占零售风口线上线下创新营销

滋源品牌负责人孟飞曾在会议表示：在营销上，滋源除了社交种草、网红直播、社群营销、跨界营销等形式打通全渠道外，还将会通过Facebook、Instagram等国际社交平台进行推广，并先后签约国际影星李冰冰，韩国女演员宋慧乔、著名演员孙俪、人气偶像邢昭林、亚洲流量女王金泫雅强力助阵，以此扩大滋源的品牌影响力。

 

 

 

从无硅油到无硫酸盐，从洗头水到氨基酸泡泡洗头水、滋源去油蓬松干洗喷雾，滋源始终坚持创新的研发理念，不断迎合Z世代消费者需求。其中，“干发喷雾”、“氨基酸泡泡系列”以强有力的品类优势收囊于天猫小黑盒，受到流量的精准推送，而滋源氨基酸泡泡系列更是以创新的品类优势一举拿下HWB三项大奖，此外，无患子控油轻盈洗头水点评率、近1月加购量、品牌力均超同品类，上榜“天猫V榜”，累计销售1900000件（数据来源：滋源旗舰店所有无患子洗护产品链接累计销量，截至2020年12月）。

 

 

 

除了在品类销售的更新迭代，滋源在线上线下采用当下风靡的品效合一营销方式，抢占直播营销风口，譬如发动蕙质澜心·寻找国货之光的天猫国潮直播间双十一活动，联合李佳琦、薇娅、谢娜、金星、杨澜、吴昕、央视尼格买提等知名大V、明星艺人带货直播，强势实现品牌曝光，领跑双十一等电商大促。

 

 

 

2020年，滋源还联合天猫美妆洗护在淘宝直播发起美妆洗护金牌导购王直播大赛，吸引了超百万人次同时观看，在一定程度上提升导购的专业实力，也提升了品牌力。此外，滋源还以多元化内容种草助力销售，植入电视剧《你是我的命中注定》，品牌曝光高达20亿+，达到线上线下融合营销，创建终端推广新零售。

对于滋源来说，每天都是3.15，以品质致胜于洗护领域，用数字来书写市场业绩。