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夺奖无数的滋源,在靠什么领跑中国洗护市场?

2020-08-17

作为中国高端洗护代表的滋源品牌,一直以来都是中国洗护发流行的风向标,无论是产品的研发实力,还是品牌的营销实力,都走在中国洗护行业的前端。

近日,滋源品牌再次荣获了“2020中国化妆品蓝玫奖·年度最具影响力品牌”,据悉这已经是滋源品牌第7次荣膺蓝玫奖!蓝玫奖作为化妆品行业最具权威性和影响力的奖项之一,能够对行业中具有战略发展目标的领先企业做标杆定位,从而提升整个化妆品行业的创造力和整体品牌格局。

环亚集团个人护理营销系统副总裁兼滋源品牌营销事业中心总经理孟飞

而勇夺化妆品行业的大奖,对于滋源来说,早已是家常便饭。早在2014年诞生之初,滋源便荣获时尚COSMO“年度美容达人推荐奖”、“中国最受大学生欢迎TOP奖”、AC尼尔森创新大奖等,短短几年时间便载誉无数。

  

环亚集团个人护理营销系统副总裁兼滋源品牌营销事业中心总经理孟飞(左四)

今年4月,滋源去油蓬松干洗喷雾还登榜“天猫美护大赏”月度新品榜榜首,并入选天猫小黑盒优选新品;同时滋源也是连续三年拿下天猫金妆奖的个护品牌,而在线下渠道,滋源曾连续五年荣获屈臣氏HWB“十佳品牌”大奖! 滋源品牌能够如此备受化妆品行业的认同,源自于市场对其的强烈认同。多年以来,滋源一直在推出革新性产品去满足市场的需求,在年轻化营销、互联网营销等等领域独领风骚,创造出了一系列惊人的成绩!

打造爆款抢占市场

覆盖式营销引爆销量

 

滋源品牌为什么能常年打造爆款?因为她有打造爆款的硬实力!作为掀起国内无硅油、无硫酸盐洗护两大风潮的领军品牌,滋源不仅携手国际洗护第一人、滋源首席研发科学家杨建中博士,实现了“7大无添加技术”的突破,还进一步致力于头皮减负研究,坚定“头皮护理”的定位和立场。 便是这样强大的科技研发水平和自主创新能力,为滋源常年打造洗护爆款奠定了坚实的基础。滋源近期的爆款产品滋源生姜强根健发系列,在李佳琦的直播间中创造出了1分钟售出10万套的记录!

除了深耕产品之外,滋源在年轻化营销上也紧跟着时代趋势。例如,为了收割粉丝经济红利,滋源相继签约了亚洲顶级流量金泫雅与人气偶像邢昭林,并推出相应的定制爆款单品!在金泫雅与邢昭林的带货种草之下,滋源的品牌粉丝也得到了破圈式拓展。

   

在直播的风口之下,滋源更是联合李佳琦、薇娅等头部大V与黄圣依、李静、张继科、陈赫、曹颖等艺人直播带货,引爆销量,领跑618等营销活动。据悉,在李佳琦直播间,滋源冰淇淋洗发水3分钟内35000多套售罄;薇娅直播间内,12000套滋源生姜强根健发洗头水3分钟内被抢空。 

   

在联合头部达人、明星进行全平台直播的同时,滋源还同步进行了多元化的内容种草,全面覆盖微信、小红书、淘宝直播、抖音等主流社交平台,实现了可观的产品销售转化,更进一步提升了品牌声量。 滋源的全覆盖式营销还体现于其在腾讯超级偶像剧《你是我的命中注定》里的广告植入,据悉,该偶像剧的播放量目前已达到20亿!这种体量的传播,让滋源品牌收获了更为广泛持久的曝光!

  

  

线上线下融合

滋源新零售引爆终端

 

滋源的多元化营销体现在其线上线下的高度融合,不仅与天猫、京东、唯品会等影响大的电商平台进行战略合作,而且还覆盖全国超过3万家线下网点! 而针对线上线下的各大渠道,滋源还分析了各个渠道消费者需求,从而定制个性化的产品。例如,在屈臣氏,滋源上新了睡眠塑型氨基酸泡泡洗头水;在CS渠道,滋源上市喵吧专供产品;在电商渠道,滋源则上新了去油蓬松干洗喷雾、姜根焕能修护蒸汽发膜。 

   

这种“度渠定制”规划,为滋源的线上线下全渠道布局与发展奠定了基础。 滋源的行业领跑性便体现在此,从产品创新,到营销规模,再到渠道布局,滋源都游刃有余,都体现出了强大品牌该有的实力!相信未来,滋源会为中国洗护市场注入更多新血液!