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品牌动态

滋源×B·Duck:文化的对接 IP的狂欢

2019-06-10

        导语:未来大行其道的产品将以概念而非“商品”的风貌出现。

 

        优衣库和美国街头艺术家KAWS的联名款遭哄抢并引发舆论热议,这一事件恰恰标明在当下时尚圈中联名跨界已不再是一件简单的事情:“1+1=2”的IP联合不再能造就销售奇迹,潮流文化的碰撞对年轻消费者精神空地的占领跃居事件核心。IP热作为一种社会现象经历数年发展,已然演变为一种成熟的商业形态,而在成熟的构架中寻求新的机会点,这才是未来IP运作的难点。

 

 

 

        如近日中国原创高端洗护品牌滋源与香港潮牌B.Duck的联名合作,看似是一次品牌搭乘IP热潮年轻化行为,但却显示出中国原创品牌在日新月异的潮流文化中,葆有的清醒自我认知及从容的自我成长节奏。

 

IP加乘下的文化对接

        环亚集团旗下无硅油头皮护理领导者、国货洗护NO.1的滋源品牌以其原创性和活跃的创新本身已极具IP价值。无论是首倡“头皮护理”理念,打响无硅油护发品类首战,还是“氨基酸”、“无硫酸盐”等健康洗护品类开发,亦或快速切入香氛洗护市场,稳抓年轻消费群体偏好,滋源走在国际洗护风向的前头,用高品质产品对接风口趋势,成为国货洗护品牌阵营炙手可热的超级IP品牌。

 

     

 

        与滋源具有着共同原创基因的B.Duck则在另一层面演绎并放大了滋源品牌在潮流文化方向上的潜力因子。象征着“be playful”,由香港设计师Eddie于2005年创立的品牌B.Duck是时尚、快乐、多彩、创新的精神的集合体,提倡生活用品可以融入设计来美化生活,以爱与关怀为创作出发点,用潮流、玩味、创新百变的形式抢先中高端消费群,越发成为当下社会中潮流文化的代表。与此同时,作为B.Duck品牌的形象主题,小黄鸭也凭借圆润可爱又鲜明突出的形象特征,载着B.Duck品牌哲学与年轻消费者进行着轻松却深刻的交谈。

 

    

 

         因此,与其说滋源和B.Duck的联名合作是一次商业上的互相衬和,不如说是一场文化的跨界交流,影响力的重叠与焕发。一如作家娜奥米·克莱恩(Naomi Klein)在其名著《NO LOGO》一书中所说:“我们所生活的这个时代,形象定义一切,而品牌文化的扩散则创造了一切。”的确,品牌文化建设以及价值是经过时代变迁之后仍历久弥新的课题,并且在文明多元化发展的今天越发表现为对消费者精神层面的对话,并以此培养更为忠诚长久的消费者基础。在此基础上,粉丝经济及萌宠经济都是“品牌”文化/内容传递的表征,体现着品牌成为IP,或者IP作为一个品牌,应具有的亲和力及“人格”魅力。

 

        滋源在国货洗护市场中的NO.1地位不容置喙,但是在形象之外,滋源作为兼具原创和创新能力的品牌,在“see young”的年轻化基因之下涌动着的民族精神与气质,这恰恰与B.Duck代表的“be playful”潮流文化相对接,互相补充和融合,生发出有关潮流,有关品牌文化的多元多彩的阐释。

 

多维度曝光吸睛锻造延展性

        与 B.Duck的联名合作是滋源品牌展示潮流属性及价值塑造的重要方式,这一方式本身也成为锻造滋源品牌的市场延展性的组成部分。

        据了解,滋源推出滋源seeyoung X B.Duck小黄鸭联名定制套盒,以其品牌经典明星产品——滋源生姜强根健发洗护系列为内置产品,与小黄鸭经典头像和色彩搭配相得益彰。

 

     

 

        作为滋源上市推出的第一款且一直主推的产品,滋源生姜强根健发洗护系列不仅是其品牌明星单品,亦是滋源锻造的品牌经典产品,和滋源头皮护理的理念始终一脉相承,是滋源品牌价值的集中体现。此次推出小黄鸭联名礼盒,更是以潮流外形搭配品质产品,在滋源天猫旗舰店首发即引发各大平台粉丝疯狂种草,其品牌代言人张俪在小红书平台的推荐更提升此次联名的量级。

 

     

 

(滋源品牌代言人张俪小红书推荐B·Duck联名礼盒)

 

        以小黄鸭可爱治愈系外形为灵感,滋源向消费者喊话:“一起来‘捡鸭’”,独家定制头皮“减压”萌物,拯救发际线,释放头皮压力,进一步呼应并传递滋源的“养头皮、健发丝”健康洗护理念。

 

     

 

        与此同时,滋源seeyoung×B.Duck小黄鸭联名合作不仅是一次线上狂欢,粉丝的福利,更是在 B.Duck作为潮牌却不失大众以及滋源作为国货洗护领导品牌的影响力之下,通过几千家门店辐射,造就一场线上与线下共享红利,滋源与B.Duck品牌力齐放盛宴。

 

        结语:近年来,品牌联名跨界的对象越发指向设计师群体和艺术家群体,让我们关注到品牌在文化建设上的加速及不遗余力。又如《NO LOGO》中所揭示的:“未来大行其道的产品将以概念而非‘商品’的风貌出现;亦即,品牌即经验,即生活风格。”品牌欲想引领生活方式,必须有着和人格魅力一样的内在文化意蕴。滋源与B.Duck的联名或许让你看见碎片化的IP热潮,但是我们更应从中窥见滋源极富预见性的对品牌价值锻造的全貌,这也是滋源作为国货崛起之未来的底气。