网综过去一年的大放异彩，让品牌强化了对它的信心。AdMaster数据显示，网综以39%的占比，成为品牌最愿意投入的内容营销类型。

 

今晚（5月25日），滋源特别赞助的原创音乐人竞技成长秀《这！就是原创》总决赛落幕。在综艺节目背后，滋源展现了怎样的品牌原创力？

 

IP、明星加持，品牌曝光量破十亿

 

进入互联网时代后，品牌传播一直在追求创新、追求互动，来提高在受众群体中的认可度和好感度。一直以来，滋源用独到的眼光，重新定义洗护市场，引领无硅油理念的新潮流。而《这！就是原创》节目赛制也贯彻了“原创”二字。

 

据悉，《这！就是原创》作为优酷又一王牌IP，延续了“这就是”系列聚焦于潮流文化的特质，还未正式开播，就以强势的综艺厂牌之名位列2019最饱受期待的网综之一。这档综艺由超流量全能idol王嘉尔、流行摇滚天王萧敬腾、独立民谣歌手陈粒担任导师。

 

  

 王嘉尔、萧敬腾

 

除三位导师的高人气加持之外，很多参赛者更是自带话题与流量。比如第一批网络神曲缔造者徐良、《学猫叫》原唱小峰峰等。王嘉尔、萧敬腾组成的“腾格尔”兄弟，在节目中的神对话与互动也频上热搜，加持节目热度的同时提高了品牌的曝光度。

 

数据显示，《这！就是原创》自播出以来，热度7700+，同比领先《青春有你》《以团之名》等网络流量综艺。微博官方话题#这就是原创#阅读量破30.7亿，微博网综类热搜榜持续占领前TOP3，登上微博热门话题5次+，网友们讨论不断，滋源也因此而备受关注。

 

  

9个TOP1微博话题热搜

 

在节目的合作形式上，除了原有的包装及硬广、花式口播、品牌压屏条植入、品牌花字露出、片尾落版外，滋源还在围绕《这！就是原创》这一节目调性基础上，创新性地提出“不掉音，不掉发”的头皮护理理念，自然地将节目与品牌结合在一起，实现了品牌传播的最大化。

 

线上线下联动，真正实现品效合一

 

日化企业要立足于市场，既要通过品牌曝光引起用户关注，还需要打通渠道提升销售转化，因此在营销中特别重视做到真正的“品效合一”。滋源并不仅仅满足于节目本身的推广，而是意图打通线上线下传播联动，打造闭环营销，拉动粉丝经济战。

 

线上，滋源将节目的主线和电商的大促节点相融合。在流量加持下，滋源旗舰店、天猫超市等滋源电商平台引流明显，销售与品牌传播均达到最大化。

 

线下，滋源打造洗护嘉年华、头皮护理节促进滋源X屈臣氏渠道深度合作，利用节目同款创兽IP形象合力推出创兽款植炫洗头水，在全国4大省会城市举办头皮护理节原创季。

 

  

2019滋源X屈臣氏原创季头皮护理节

 

滋源特别邀请原创歌手们亲临头皮护理节现场与粉丝们亲密互动，释放的超燃魅力，彰显出滋源的年轻活力和原创态度，也贯彻了滋源在传播上“又young又fun”的调性。令人惊喜的是，终端销售一路爆红，促销场景火爆，其中屈臣氏单店销售增长最高达81倍，实现了出人意料的转化效果。

 

  

《这！就是原创》台湾乐队唐猫在头皮护理节现场为滋源打call

 

3月28日，B站在美国纳斯达克成功上市，这被视为代表Z世代群体在资本市场的第一次亮相。据腾讯广告联合凯度发布的《Z世代青年消费力白皮书》显示，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%。

 

从去年开始，滋源就已经频频推出各种针对Z世代消费者的举措。比如，联合屈臣氏打造全国首个头皮护理节，以当红小鲜肉与粉丝互动及跨界体验等形式，在Z世代心里烙下品牌印记；和中国大学生广告艺术节学院奖合作，增强大学生群体对品牌的认知；推出涂鸦式包装的滋源无硫酸盐植炫系列，从视觉感官上向Z世代靠拢。对于滋源而言，与Z世代用户建立心理层面的联系，这才是最大的收获。

 

登录美国纳斯达克大屏，滋源传递了什么？

 

值得一提的是，滋源X《这！就是原创》还登录了美国纳斯达克大屏，传递中国原创音乐文化的同时，再一次彰显了品牌原创的力量。

 

  

滋源X《这！就是原创》登录美国纳斯达克大屏

 

不同于翻唱经典歌曲的竞演音乐节目，《这！就是原创》追崇原创和自我发挥。节目将音乐理念转化为可感的视听体验，恰当地书写着那些追逐梦想的年轻人的探索力和创新力，将中国朝气蓬勃的原创精神抒发出去。而滋源作为《这！就是原创》的重磅级赞助商，也再次将“特立独行、不循常规”的原创精神发挥极致。

 

当硅油洗发水仍占据半壁江山时，滋源不畏惧市场眼光，率先推出“无硅油更无硫酸盐”的头皮护理全新概念。正如未被大众所熟知的原创音乐一样，滋源在面临市场的挑战下仍然生猛前行，带着创造的闯劲，2017年斩获中国国货洗护市场的第一名，2018年又以1.1648亿的傲人成绩取得天猫双十一的无冕之王。

 

日前，欧睿国际继2017年为滋源颁发了国货洗护No.1的认证之后，再次公布2018年滋源国货洗护No.1的地位。按2018年度零售额计，滋源所占的国货洗护市场份额为31.5%，位列全国第一。这也就意味着“在市面上每卖出十瓶国货洗头水，就有三瓶是滋源”。

 

  

欧睿认证海报

 

如果说《这！就是原创》成功塑造了中国原创音乐人的群像，那么滋源便是成功塑造了中国原创国货品牌的群像。