5月19日，环亚首个彩妆品牌FACE IDEAS于上海首发。本次发布会以星际科幻为灵感，融合“未来、时尚、色彩“元素，为到场嘉宾呈现一场独特的宇宙时空之旅。 

 

 

彩妆品牌FACE IDEAS的推出，标志着环亚再一次步入了发展的新通道。环亚集团董事长胡兴国曾于2018年12月集团年会上指出，纵观环亚发展历程会发现，每隔五年环亚便会出现突破性的跨越式发展。上一个五年始于2014年，彼时环亚由原有的护肤领域跨入洗护行业推出了滋源。而2019年开始的这个新五年周期，环亚再次跨品类布局，推出了彩妆品牌FACE IDEAS。 

 

  

 

环亚集团副总裁胡根华在接受记者采访时表示，价值培育与创新变革是环亚2019年及未来发展战略的主要方向，而“以消费者为导向的新品牌创新”即为环亚创新的方向之一。他提到，环亚涉足彩妆领域的信心首先来源于国内彩妆市场的可观容量：近三年来彩妆市场销售增长率表现尤为突出，2018年同比增长达30%以上，彩妆已成为未来个护行业最具潜力的增长点之一。环亚营销副总裁程英奇表示，环亚布局彩妆势在必行，FACE IDEAS项目从启动至今已有一年，从产品打磨到团队搭建，环亚每一步都走得很稳。

 

 

相比目前国内的彩妆品牌，FACE IDEAS描画的彩妆蓝图大不一样。发布会上，FACE IDEAS品牌负责人郭军首度在彩妆品类中提出一个全新概念——色彩解码理论。他介绍道，FACE IDEAS尝试回归彩妆本质，专研色彩，从肌肤、毛发、瞳孔的颜色进行剖析，解码出底妆、眼妆、眉妆、唇妆的颜色适配规律。色彩解码理论将女性肤色分为三大基调（粉调、暖调、自然调）及九大色阶，借助颠覆传统的全新陈列及色彩解码工具，帮助消费者找到最佳的面部妆容及色彩搭配方案。“从铸就产品，到链接终端，到销售推广，FACE IDEAS都会围绕这个理论来进行，以此形成品牌的差异化。”郭军强调。

 

 

 

而在技术创新和产品品质方面，FACE IDEAS亦是颇费心思。为了提升研发技术水准，环亚邀请到了曾有过露华浓、美宝莲等彩妆研发经验的美国资深彩妆科学家Yu Wei Hong博士加盟研发。Yu Wei Hong博士是纽约大学研究生院博士，有着20多年个人护理行业新技术、产品开发和配方经验，具备深入的彩妆、皮肤护理、原材料和产品创新方面的专业知识，而她本人，也一直希望研发出一款针对亚洲女性肤色定制的彩妆产品，这一想法，恰与FACE IDEAS的理念不谋而合。目前，在Yu Wei Hong博士以及环亚多位工程师的努力下，FACE IDEAS 拥有15项环亚独有的配方技术。

 

 

此外，在品牌视觉形象体系上，FACE IDEAS将“未来”、“时尚”、“色彩”三大元素作为与年轻消费群体实现沟通的视觉符号。而这三大元素也贯穿于整场发布会的理念中。

 

发布会现场借助环场沉浸式的全息投影技术营造漫步太空的视听感受，仿佛置身星际跨越时空维度，进入色彩的异度空间。由FACE IDEAS明星彩妆师倾心打造的时尚色彩未来妆容秀更是激发起观众视觉与听觉的先锋体验，为全场来宾带来了一场如梦如幻的视听盛宴。妆容秀过程中穿插设置的影子舞、线条舞和粉末舞，构思奇巧，跨越了多媒体、视觉、音乐、舞蹈、空间艺术等多个领域。在声光影像和全息技术的共同作用之下,炫目的妆容与整体造型，都充分体现了FACE IDEAS未来、时尚、色彩的品牌精髓。

 

  

环亚背书、色彩解码新主张、专利技术支持……毫无疑问，拥有众多优势的FACE IDEAS彩妆将会是环亚2019年最重要的品牌战略规划之一。环亚集团副总裁胡根华在接受记者采访时同时表示，环亚的新五年发展不仅止于彩妆。此次上市的彩妆品牌FACE IDEAS，仅仅为环亚新品牌孵化阵营中的一员。据悉，5月20日即将开幕的CBE中国美容博览会上，除此前已经对外发布并完成招商的肌肤未来、即肽两个新品牌以及FACE IDEAS之外，另外四个新品牌也将首次向外界展示。