传统渠道品牌发展至今，在整个线下消费场景中，有大量用户痛点还没有很好解决。

 

过去的十多年以来，现代年轻消费者不断被电商和移动互联网教育，整个消费场景变得碎片化、个性化、共享化。因此线下实体商业要想吸引消费者的关注及购买，必须强化探索性、休闲性及场景化的购物体验。

 

法兰琳卡深谙个中规律，要从互联网流量中抢占用户，必须加速品牌新零售转型升级，一方面满足用户的极致体验；另一方面，满足的过程只有用最高的商业效率，才能可持续留存用户资产。

 

   

 

二季度来临之际，法兰琳卡在全国内发动2019闪耀之星百强BA挑战赛，对人、货、场进行一系列重构。BA挑战赛赛期横跨5个月，线下全渠道6000家门店同步参与，通过花式互动推高品牌声势。

 

让BA成为品牌与用户沟通的桥梁

 

BA挑战赛旨在使品牌、BA及消费者之间形成良好的互动机制。对消费者来说，BA能为消费者提供个性化体验及服务；对于品牌来说，BA也能将更符合市场规律的消费者需求回传给品牌，促使品牌在产品研发、创新科技、推广投放等方面不断突破进步。

 

  

 

消费者在与BA互动过程中，通过体验式消费这种活动娱乐性强、产品体验性高、集客能力强的方式，会让消费者在互动过程中感受到产品效果，自然而然地产生消费冲动，从而增强消费者与品牌之间的黏性，好的互动模式还能形成良好的消费者口碑营销。

 

全域营销助推全面新零售

 

这场BA挑战赛不止发生在线下，更联动明星代言人资源齐聚为活动造势助力，充分发挥产品魅力与明星效应，点燃粉丝热情，以明星势能号召更多人加入到“BA挑战赛”的讨论中来，实力“解锁”新零售新姿势。 

 

除此之外，法兰琳卡结合采用施华洛世奇元素的玫瑰之心项链，将品牌热度直接引流到线下新零售，打通线上互动与全场景消费，实现营销闭环。

 

   

 

互联网时代，市场每天都在变化，年轻群体也在影响着品牌的营销方向，法兰琳卡通过产品创新与营销模式创新，巧借明星IP生产定制内容制造声量，实现与年轻群体的深层对话，拥抱全域营销，全方位抢占消费者心智。