2018年3月31日与4月1日
滋源&屈臣氏于广州正佳广场
联手打造了首个O2O一体化头皮护理节
线下线上交互刷新,达成整合效应
品牌曝光覆盖千万人次,持续高频传播
微博、小红书等各大社交媒体平台的
搜索指数多倍增长
与其说这是一场年轻化营销活动
倒不如称之为
滋源与年轻人的“恋爱史”
下面,小编就来跟大家捋一捋
1.
>>>打造尖品:抓住消费者痛点<<<
痛点是移动互联网时代的专属名词
是基于消费者需求面强调消费者的感受
此次滋源与屈臣氏联合打造的
滋源无硫酸盐植炫系列新品
则是直击“90后集体脱发”的痛点
通过对屈臣氏核心消费人群的大数据解读
滋源巧妙地将“痛点”放大
从脱发问题延伸出强韧、修护、水润等多功能卖点
再加上剔除硫酸盐的国际领先技术支撑
引入国外早已盛行的无硫酸盐健康“潮”概念
既提升用户体验,又增加了产品附加值
而在这个颜值至上时代
一个吸引眼球的产品包装就显得格外的重要了
它是抓住消费者的利器
滋源植炫系列首次采用涂鸦式包装
用绚烂设计来塑造私人定制
用直观色彩来定义洗护潮牌
将时尚、年轻、吸睛这些词语与洗头水划上等号
滋源做到了
2.
>>>玩转传播:深挖内容种草<<<
如何在最短的时间内激起市场声量
如何用最有效的方式触达核心群体
社交媒体平台将会是最大的主战场
滋源此次不仅在微博微信上发力
更在年轻人常驻的测评APP中完成渗透
头上一秒变森林H5小游戏
以简单好玩易传播的优势霸占朋友圈
生动融入植炫“天然植萃配方”理念
利用“人人都是自媒体“特性
达到病毒式营销效果
而90后植炫测评官的设立
则是滋源让年轻群体“代言”产品的第一步
在本身过硬的产品基础上,
通过0元试用、沟通交流、线上实时答疑
完成测评官的“实力圈粉”
再自发进行新媒体传播,完成口碑铺垫
再结合年轻人的触媒习惯
进行爱奇艺、优酷视频网站广告助推
小红书、论坛、贴吧、微淘等平台KOL软文发布
“植炫”、“头皮护理节”等逐渐成为了热搜关键词
滋源最终构成密集营销网络,覆盖了全域信息流
3.
>>>火爆销售:花式营销推广<<<
如果说线上完成了知名度的渗透
那么线下就是负责建立与消费者的情感联系
从3月初开始
滋源就开启了大学生广告艺术节学院奖之旅
以植炫为主要命题单元
用宣讲+互动的活动形式覆盖全国高校师生
并将在接下来的比赛中持续性延展传播广度
而这个周末
头皮护理节启动仪式在广州正佳广场进行
但是,滋源却将一个看似简单的营销活动
做成了极富品牌调性的洗护嘉年华
头皮检测仪+3D美甲机,双重黑科技强势坐镇
你的美,被滋源承包
定制时尚单品限量送
饥饿式营销,激增消费者的下单率
更有产品形象代言人邢昭林
与花椒百万级女主播齐力加盟
APP直播与终端推广同步进行
垄断线上线下时尚势力
邢昭林更是首度上演“导购“制服诱惑
沸腾粉丝的购买欲
带动一波又一波劲销热潮
短短两天内新品单店销售额就已突破十万
植炫成为横空问世的销量输出型洗护爆品
同时,在人气鼎沸的活动现场
头皮护理节的启动仪式也在万众瞩目下完成
这也意味着一个品牌X渠道的创新合作模式的诞生
滋源必将与屈臣氏联手助推中国健康洗护发展!
(滋源&屈臣氏头皮护理节启动仪式)
头皮护理节,未完待续
爆发之后,最重要的是怎样进行事件的发酵
来达到二次传播的目的
而滋源,将在最受年轻人喜爱的短视频APP抖音中
发布由邢昭林参与创意的植炫定制短片
这也意味着
滋源已将品牌年轻化的目光,投向了
短视频所具有的流量价值、创作价值以及社交价值
滋源十分珍惜
与青春力量的每一次碰撞与拥抱
也期待更多年轻人
能与滋源一起,完成这个恋爱故事