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牵手李冰冰还不算完,国家品牌滋源的新形象广告片有他们加盟

2017-04-27

      导语:于今年开启国家品牌计划的滋源,正式启用国内一线明星李冰冰作为代言人。同时具备国际化形象及民族形象的代言人李冰冰,与滋源本土日化领军品牌形象的契合度极高,在此基础上,滋源携手李冰冰精心打造的广告大片及时尚大片,将成为其品牌推广再上台阶的一大利器。

      2017,滋源乘风破浪,除入榜CCTV•国家品牌计划,同年更是签约国际巨星李冰冰为国家品牌计划推广大使,开启滋源无硅油头皮护理新篇章。近期,滋源全新电视广告及时尚大片正在紧锣密鼓地制作中。滋源团队对于全新大片有着极高的期待,接连邀请了国内影视圈大咖——叶茂中、赖丰奇、陈漫等顶尖团队参与,势必将为滋源新形象首秀打响头炮。

      值得一提的是,由中国策划第一人叶茂中全权策划,中国台湾著名导演赖丰奇实时掌镜,"时尚摄影女王"陈漫亲自操刀,国际级巨星李冰冰倾情演绎的滋源全新电视广告及平面大片将于今年5月在央视与观众们见面。

 

 

      事实上,滋源品牌的首个广告片即是由中国广告创意第一人——叶茂中策划,这位强调创意记忆点的资深广告人士,用“洗了一辈子头发,你洗过头皮吗”这一句话,就将滋源定位头皮护理品牌的理念扎根于全国人民心中。

      此次,李冰冰作为滋源代言人的广告大片仍由叶茂中全程策划,实时掌镜。据滋源品牌方面透露,此次全新电视广告大片又有了全新创意的思路,但仍会延续打造滋源无硅油头皮护理NO.1的品牌影响力。

      相较于前个广告有所升级的是,滋源全新电视广告还请到台湾著名导演赖丰奇操刀,赖丰奇曾为资生堂、欧莱雅等全球多个日化集团品牌拍摄过广告大片。据环亚营销副总裁程英奇介绍,赖丰奇在注重广告创意之外,更在乎广告表现的意境,并擅长将消费者认知、明星和品牌三位结合于一体。“结合李冰冰的气质及国际影响力,此次全新电视大片的几个关键词将是高贵、典雅与唯美”,程英奇表示。

  

左起:环亚营销副总裁程英奇、 滋源代言人李冰冰、台湾著名导演赖丰奇、环亚集团滋源品牌事业中心总经理孟飞

 

      在打造本土日化领先品牌的形象之外,滋源还计划为品牌塑造时尚度,这从此次全新时尚大片请到中国第一时尚摄影师陈漫操刀就可得知。

      作为享誉业内的国际级时尚摄影师,陈漫在从业十年中几乎将国内所有一线明星全变成了她的镜中人,而她的每一部作品,都能够将明星拍出新意,在保持个性的前提下又具有时尚高级感,甚至每次都能使杂志封面照片成为一时热议的话题。

  


      “在高端大气之外,我们此次想突出品牌的时尚度以及气势。陈漫的参与,将用时尚的风格捕捉不一样的无硅油头皮护理艺术,并用新的广告创意及质感来体现品牌的价值高度。”程英奇表示。

      品牌升级,是滋源自启动国家品牌计划以来最看重的策略之一。比如,产品从无硅油到无硫酸盐,这在研发技术的创新之外,同样是品牌对于头皮护理理念的再度升级。而此次从代言人到全新TVC/KV的升级,将使得消费者对于滋源无硅油理解更加深刻,对品牌时尚健康洗护的理念更加清晰。

      “这两则广告是滋源品牌推广发展的全新动力”,程英奇表示。五月,全新广告大片将在央视等各类媒体、终端同步亮相,并覆盖至滋源品牌在商超、CS、电商、母婴等全渠道的3万多个终端网点,届时将引爆怎样的宣传热潮?拭目以待。