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品牌动态

聚焦高端精油护肤市场 看这个品牌如何进化与突破

2016-08-11

        2016年8月9日晚,环亚旗下高端精油护肤品牌——“幽雅”品牌营销大会在广州白云国际会议中心盛大开幕。来自全国各地的1500名经销商齐聚羊城,共同探讨幽雅的品牌营销战略。

 

        立足东方芳香,逐鹿高端精油护肤市场

        此次会议上,环亚集团总裁吴知情女士在谈及幽雅的品牌定位和目标市场时表示,目前“精油护肤”细分市场在国内是一块潜力巨大的蛋糕。根据国家商务部发布的一项关于精油护肤市场的报告显示,在欧美等成熟的化妆品市场,精油类产品一般占到整个化妆品市场30%以上的份额,但在中国内地市场精油护肤品所占份额还不到1%,这意味着精油护肤品可供挖掘的市场空间是庞大的。

  

 

        而作为专业美容院线护肤品牌,定位于“东方芳香+植物护肤”的幽雅自2014年创立以来就与“精油护理”结下不解之缘。目前,幽雅的产品系列以芳香原料为载体,囊括沉香、檀香、依兰、雪松等东方珍稀香料成分。优异的产品品质,糅合专业身体护理手法,幽雅致力于为爱美的女性创造愉悦舒适的护理体验,成功在中国专业美容院线护肤市场吸纳了不少坚实的消费者群体。


        融汇前沿科技,引领精油护肤新风尚
        在日化行业,幽雅品牌所属的环亚集团以创新研发著称,从未停止过对技术和产品精益求精的探索。而作为环亚唯一的一个针对高端美容院线销售的护肤品牌,幽雅承接了环亚的优良血统和基因。

  

   

         幽雅的产品研发在融合多种东方森林植物成分的基础上,应用基于生物多肽的抗衰老化妆品关键技术、中药保湿抗衰老成分的制备及在化妆品中应用研究等国家护肤专利,并与日本国宝级调香大师、资生堂原首席调香师广赖清一先生合作,共同调配幽雅品牌纯正、天然的多种森林植物香调,让幽雅的东方香韵、植物护理理念融入到幽雅产品系列中。幽雅品牌事业中心总经理丁庆红表示,强大的产品研发创新实力,是幽雅品牌进入精油护肤市场的底气来源。


        打造精英团队,终端渠道建设全面升级
        纯植物精油因为其价格高昂,使用过程中需要专业手法配合,才能达到最佳效果,所以消费者对于精油产品的消费大多集中于专业的SPA馆、美容护肤等场所,并倾向于选择能让自己体验到专业服务的品牌。
        所以,幽雅在加强产品创新与终端形象建设的同时,也同样注重为员工与合作伙伴提供系统的专业培训。2016年,幽雅与专业营销咨询管理机构合力合美展开战略合作,以“成就员工价值,实现客户价值”为使命,创立“2016年幽雅商学院年度四季培训系统”,为品牌员工和供应商、经销商、终端店等合作伙伴提供一系列的教育课程。

  

        幽雅品牌事业中心总经理丁庆红表示,“商学院”的培训模式,在市场竞争中为品牌带来了强大的人才内驱力。目前,经过前两个季度的实践,幽雅商学院的足迹已经踏遍全国,幽雅的员工团队以及合作伙伴,在服务意识、营销理念以及专业技能等方面都收获颇丰。“每一位员工与合作伙伴都是品牌发展的基石,幽雅非常重视打造’共赢成长’的态势,多方的合作共赢才能对品牌未来的发展起到促进作用。”丁庆红说道。会议当天,幽雅还专门为表现优异的合作伙伴设置了荣誉表彰环节,作为当晚的明星,他们为全国各区域的市场人员传递了榜样的力量。

 

   


        提到品牌的未来规划,丁庆红表示,在价值创新的时代,跳出同质化,找到价值差异化是品牌挖掘市场潜力的重要途径。幽雅一直在不断探索、创新中寻求新的发展空间。未来,完善产品体系,打造差异化的高端精油护理产品,创新营销和服务形式将是幽雅的重心。品牌将与合作伙伴共同携手,实现在市场领域的全方位突破。