广告大师约翰·沃纳梅克曾说过，“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半”。这句至理名言堪称广告传播界的“哥德巴赫猜想”，无数品牌对这个答案孜孜以求，可见精准聚焦的传播策略的重要性！
作为环亚集团的重点战略品牌，中国无硅油头皮护理引领者——滋源，从诞生之初就确定了精确详尽的广告传播计划，并根据品牌各个发展阶段的需求不断调整。借势精准聚焦、行之有效的广告投放，成为千千万万消费者心中的无硅油头皮护理NO.1。
△ 无硅油头皮护理引领者——滋源
第一阶段：2014年 全覆盖！创新品类，发力无硅油头皮护理
“中国的快消品生意，想做成品牌必须要靠广告，而且是精准聚焦的广告投放！”环亚集团法兰琳卡&滋源事业中心总经理程英奇如是说。
2014年3月，顺应国际无硅油头皮护理的健康洗护趋势，滋源品牌应势而生。以“无硅油头皮护理”创新品类的定位，超过1.5亿的大手笔广告费用，全面发力中国洗护市场。独家冠名浙江卫视《我不是明星》、《壹周立波秀》，特约播出《十足女神范》；独家冠名中央八套《黄金强档》；独家冠名安徽卫视《我为歌狂》、《滋源这一刻》、《非常静距离》，与《海豚剧场》、《万家剧场》、《男生女生向前冲》等栏目深度合作；特约播出江苏卫视《明星到我家》；与北京卫视《妈妈听我说》合作；大规模的硬广在浙江卫视、江苏卫视、中央八套、中央三套、安徽卫视、北京卫视等一线强势媒体播出。
△ 滋源2014年广告投入
简言之，2014年滋源的传播策略是广撒网、全覆盖。独家冠名、特约、栏目植入、硬广等多种广告形式，囊括浙江、江苏、央八、央三、安徽、北京等各大电视台，全方位的广告传播与滋源的商超、专卖店、电商等多渠道发展模式息息相关，更大范围内让“滋源=无硅油头皮护理”的洗护理念深入人心。
第二阶段：2015年上半年 更精准！借势一线媒体拿下10亿洗护市场
2015年，滋源立体化传播阵容更加强大。5.2亿元独家冠名湖南卫视《金鹰独播剧场》、特约播出《快乐大本营》，与《我是大美人》等栏目深度合作；1亿元拿下CCTV-8《黄金强档》独家冠名；5000万独家冠名天津卫视《老板变形记》；成为深圳卫视《男左女右》特约赞助。与此同时，网络平台、视频媒体、航空杂志、高铁广告、行业媒体、时尚杂志等全方位覆盖全面打响“无硅油头皮护理”品牌风暴。
△ 滋源《花千骨》
2014年滋源全国销售网点超过10000家，在渠道建设速度异常迅猛的情况下，2015年的传播策略显然更为精准，借势一线媒体的强大影响力转化为品牌销售力，全面抢滩中国洗护市场，实现年回款超10亿的品牌目标。
“湖南卫视是中国第一大卫视，主要目标观众在一二线城市；央视则能覆盖中国三四线城市最广的人群。”环亚集团法兰琳卡&滋源事业中心总经理程英奇说道。他希望通过湖南卫视抓住一二线城市对生活品质要求更高的人，而CCTV-8《黄金强档》则是中国入户率最高的电视剧栏目，覆盖到中国广大的三四线城市显然没有问题。
△ 滋源《金鹰独播剧场》2015年上半年电视剧收视
第三阶段：2015年下半年 强聚焦，优化传播成就无硅油头皮护理NO.1
80后、90后新生代消费者已经逐渐成为中国市场的主力消费人群，对领先的时尚触觉非常敏锐，同时也追求更健康的品质生活，这与滋源提倡的无硅油、天然头皮护理、健康洗护等品牌理念是一致的。
经过1年多的品牌传播沉淀和渠道建设，截至目前滋源全国销售网点累计超过20000家，已完成商超、专卖店、母婴、电商渠道、港澳市场的全面布局。因此在2015年下半年，滋源的传播策略进行了优化调整。除了上半年的《黄金强档》、《老板变形记》等独家冠名，更强力聚焦年轻受众人群，拿下湖南卫视《钻石独播剧场》、《青春进行时》的独家冠名！
作为湖南卫视晚间档王牌剧场，《钻石独播剧场》广受城市年轻观众关注，收视率稳居全国同时段第一名。目前正在热播的第一古装仙侠剧《花千骨》， 收视率全国网破19、稳居全国第一！
《青春进行时》是湖南卫视大型青春周播栏目剧场，每周二、周三晚间22.00-24.00播出。以边拍边播的全新模式，全面开启话题植入，吸引更多的年轻的收视群体。目前热播的第一青春偶像剧《旋风少女》，明晓溪小说改编，杨洋领衔主演，首期收视开门红——双网第一（全国网1.58%、城市网1.21%），引领暑期收视嘉年华。
与此同时联合赞助网络热播大剧《盗墓笔记》，由当红艺人李易峰、杨洋、唐嫣等主演，当前8集的网络点击量已超过17.6亿，而滋源的广告曝光次数已达1.7亿！
△ 滋源联合特约《盗墓笔记》
6.7亿广告投入，更精准、更聚焦！通过科学的媒介优化，涵盖与品牌契合度更高的年轻时尚消费人群，在全国掀起健康洗护时尚风潮。滋源正逐步成为更多人心中的“无硅油头皮护理”NO.1！