2016年4月14日，具有中国“卓越品牌研究专家”、“品牌教练”之称的张兵武教授亲临环亚集团，与法兰琳卡&滋源事业中心总经理程英奇先生就滋源品牌经营的成功基因进行面对面交流，共同探讨中国发水品牌发展趋势及滋源如何引领中国“无硅油”洗护市场的传奇历程。
法兰琳卡&滋源事业中心总经理程英奇先生（右）及张兵武教授（左）合影
竞争垄断，滋源创新破局
随着中国洗护市场竞争加剧，目前中国市场上的洗护市场几乎都被宝洁、联合利华、汉高等外资品牌所垄断，在这样一个时机，洗护品牌的发展其实是问题与机遇并存的，滋源想要破局，成为新兴市场力量，扛起民族洗护的大旗，必须需要一个品牌定位“生命力”足够强的爆点，这个爆点就是无硅油。因此，滋源从头发护理中跳出来，创领了健康无硅油的头皮护理，打造了市场的新蓝海。
法兰琳卡&滋源事业中心总经理程英奇先生（左）及张兵武教授（右）交流中
无硅油不是滋源发明的，而是国际时尚的大趋势，欧美早已经实现了洗护产品无添加的健康升级。而在日韩，近年无硅油洗护产品的比例甚至已经提高到了80%以上，这些事实证明，无硅油洗护是大方向，是大形势！滋源只是顺势而为，用趋势去成就了品牌的优势。
从另外一个角度看，当前国际国内的消费观念也朝着健康、时尚和品位的方向演变，消费者更加注重天然、纯净和无化学添加的日用品，这也是滋源品牌成功的重要原动力。
滋源无硫酸盐系列
定位定天下，立体品牌经营
对于中国这片无硅油洗护市场的新蓝海，程英奇告诉张兵武教授，滋源品牌制胜有三大核心：品牌专业规划，精准的渠道策略和高效的团队管理。
滋源注重品牌的专业体系建设，它牢牢定位于无硅油头皮护理，无论是产品的包装，还是产品的技术研发，亦或是品牌的推广传播和形象建设，滋源都体现出无硅油产品的高大上，滋源着眼于健康护理，滋源也用最好的品质给消费者传递最好的品牌价值。
滋源品牌的专业也体现在用最高端的专家来打造最高效的品牌发展速度：比如技术上与中日化妆品协会理事长、国际洗护第一人杨建中博士合作，与国际日化顶尖技术团队欧洲巴斯夫合作；比如包装上则与韩国国宝级设计师郑奉龙先生合作；比如品牌创意上与中国策划第一人叶茂中先生合作；比如广告投放上与中央电视台和四大卫视合作，这些都体现了滋源的专业、专心和专注。品牌的规划对了，就只要路对，不怕路远。程英奇的信念是坚定的。
其次，滋源也强调与渠道共赢，建立合理精准的渠道体系，而不是全渠道，滋源相信只有与经销商、终端零售商建立长久的战略合作伙伴关系，才能拥有品牌的持续生命力。
当然，滋源是非常重视销售管理和服务团队建设的，滋源现在有管理团队近千人，BA团队5000多人，滋源认为有人才有势，有势才有事，滋源相信，只有共同经营，共同推动，才有共同的未来，滋源也知道，只有厂商把握市场机会，快速反应，快速冲锋，品牌才会越做越强。
滋源品牌背后的顶尖专家
第一大的成功来自于第一的大投入
2015年滋源凭借全国市场优秀表现，拿下中国高端洗护品类TOP1
第一的大成功来自于第一的大投入。
随着无硅洗护市场的打开，市场同质化现象迅速萌生，几乎所有的洗护品牌都进入了无硅油洗护市场。
滋源通过最强的多样化的广告来强化品牌的优势：央视CCTV-8《黄金强档剧场》独家冠名、CCTV-3频道战略伙伴、江苏卫视《幸福剧场》独家冠名、成为爱奇艺《太阳的后裔》特约合作伙伴，行业媒体全覆盖......甚至是手机APP都有滋源广告露出，数亿的广告投入让消费者在心智中将滋源与无硅油划上了等号。
在终端促销推广上，滋源的每一个节假日促销，每一个春节、三八、五一和国庆等重大促销活动，也有声有色，2016年三八全国性无硅油洗护推广活动，15天就创造了亿元的销售，而近期滋源以太阳的后裔为主题的五一大会战，预计销售还将实现倍增。滋源用不断飞升的销售占有率来夯实了品牌王者地位。
谈到滋源未来蓝图，程英奇笑着地说：“没有最好，只有更好，滋源虽抢占先机，成为中国高端洗护的第一名，取得了第一个胜利，但集团胡兴国董事长高屋建瓴，要求我们有更高的发展格局，要求我们树立成就中国洗护第一品牌的宏伟战略。并且，未来的竞争还有很长的路要走，还有很多方面需要去学习和创新，我们必须让自己走在国际洗护发展的最前沿，我们必须做冠军产品，创世界名牌，这是环亚集团的使命，也是滋源的品牌梦想！”
